恒源祥内衣品牌策划

     “比我本人还像”，这句话是原乌拉圭总统胡里奥·玛利亚·桑吉内蒂在访问恒源祥时，高兴的接过刘瑞旗和恒源祥下属工厂的厂长们赠送他本人的羊绒绣像，风趣地对众人说：“像，比我本人还像。”
      乌拉圭副总统兼国会主席法因戈德访华一行专程来上海恒源祥公司访问，当他见到总经理刘瑞旗和全体员工都系着印有“羊”图案的领带时，欣喜的向刘总要来一根带在自己的衣领上，他边系边风趣的说：“我国议员开会时都必须系领带，回国后，我将系着这根“羊”领带去主持国民会议。”
      虽是两位总统的幽默之语，但也从中折射出了“恒源祥”品牌在国际的地位已是“德高望重”。恒源祥（集团）至今已有70多年的历史。从创始于1927年的一家老字号绒线商店，经过八十年代末的改制，并在1989年正式将“恒源祥”注册为主商标，到成为首家奥运会合作伙伴，四创吉尼斯记录，对足球事业的支持，被喻为“绒线大王”，“关心祖国花朵，支持少儿事业”更是恒源祥热衷公益事业的一项宗旨。“质量在我心中，信誉是我生命”，万名“羊”员工为创世界一流产品庄严宣誓。2002年，恒源祥集团旗下的上海发财羊针织有限公司，找到天策行品牌策划机构，经过几轮沟通后迅速达成了合作，事后天策行的项目总监问恒源祥的丁总是当初是怎么确定下来与天策行的合作的，丁总很认真的说：“合作前我们很认真地研究过你们的案例，品牌策划挺有创意的。”如此朴素评价更让天策行倍感珍惜这份赞誉。决心不负“恒源祥”和那句“品牌策划挺有创意。”
      第一个项目为恒源祥羊绒保暖内衣的产品策划，在成功帮助杰品、暖恋、九采罗运作上海和北京市场后，天策行已经又有了行业丰富的素材库，在确定项目后，创意桌上摆满了市场上不同竞争品牌的包装设计样本，项目负责人、创意组成员针对产品的风格定位、包装表现方向进行着一番有一番的激烈争论，最后在创意组人员经历了半个月的鏖战后，恒源祥项目组的创意总监终于将最后确定的两套包装设计方案呈现在公司评审组面前。
      方案一：爱心传递温暖
      以灰蓝为包装盒主色，加入碎白点，这样代表寒冷的冬天。正面的中上方是用橄榄枝圈成心形银环，这样不仅突显出恒源祥是中外合资企业，更体现恒源祥对世界公益事业的贡献。银环中填充以红色，红色本身就是一种视觉冲击力极强的颜色，在白色和灰蓝的映衬下，红色更显唯一、温暖，中心再用白色衬出三个红字“恒源祥”。这样消费者在购买时，一眼就能被红心吸引住眼球，瞧“恒源祥”三个字，放心！放心再往下看“纯羊绒内衣”，更觉贴心温暖。
      方案二：温暖和美丽同行
      美丽可以不再冻人！这款产品设计上天策行又推倒了纯羊绒内衣的设计风格，包装设计的背景色全改为红色，一位妩媚的女郎穿着恒源祥的保暖内衣更勾勒出她身材的苗条，她背后暗嵌着一面时钟，天策行的这一包装设计创意诉求观点：“穿恒源祥美体内衣，不但能勾画女性身材的曲线美，而且能长时间保暖，仿佛置身红色温暖的大温室中。”
      评审组没有给出任何修改意见，当天策行将这两款包装设计呈现在恒源祥的决策团队面前时，丁总自言自语嘟囔了一句：“这个挺有创意……”