斯美特食品有限公司品牌策划

      天策行品牌咨询中心，为斯美特服务的部分内容：

市场营销策划、品牌策划、公司品牌策划、品牌定位策划、竞争战略策划、战略营销策划、新媒体营销、产品设计

      皇帝鸡汤品牌命名
      黄帝鸡汤面是斯美特市场中心在2013年推出的一款特色鸡汤口味高价面，有别于思圆从前的平价及跟随策略，黄帝鸡汤，在牛肉面、酸菜面和大骨面横行市场的时候，独树一帜，开创了方便面市场中的鸡汤新品类。
      在确定以鸡汤作为斯美特战略新品后，天策行与斯美特双方经创意确定其命名为——黄帝鸡汤。
      命名起源：中原大地乃中华文明之发祥地，其中一位先祖和一部医书影响了中华民族千秋万代。一祖号“黄帝”，始挥华夏民族之大旗；一书曰《黄帝内经》，始奠中华膳食养生理论之基。
      同源：黄帝鸡汤面与华夏始祖轩辕黄帝同样诞生黄河之滨，中原大地，拥有同样的文化基因。
      同义：黄帝鸡汤面秉承《黄帝内经》中“不治已病治未病”的养生主张和五色养生理论，创新搭配五色食材烹制，以达到为消费者朋友提供健康营养一顿餐之目的。
      皇帝鸡汤面产品包装设计
      天策行在视觉表现传达上，一直遵从：
      1、换位思维法则，将设计情景置于消费实景，如此成品才能经得起消费者眼球考验；
      2、极致体验法则，无论单个设计元素，抑或整体效果，都必须能与消费者视觉经验产生高度一致的联想，且共鸣；
      3、以终为始法则，产品包装效果如何并非全看其视觉效果，最终看其能为销量带来多少贡献；
      4、大道至简法则，多即少，信息爆炸时代，人们更喜欢简洁的内容。

广宣品和特殊陈列设计：
      促销员服装

      楼层贴 

      文化衫

    厢式货车

      路牌广告

      小黄鸡品牌创意设计及传播
      有别于其他方便面的传统营销模式，黄帝鸡汤面采用公仔营销的创新营销手法。单纯的搭赠普通促销赠品，虽然能刺激一时的消费，却很难完成品牌与消费者之间的心灵沟通，难以形成长期的记忆和品牌印象。
      由于黄帝鸡汤面的主要消费群体和设定的产品推广发力点是16-24岁的年轻学生群体，特根据目标消费者的行为特点和品牌接触习惯，创新设计和使用小黄鸡形象进行营销推广，首开方便面行业创新营销之先河。
      黄小主：（原味鸡汤面）

      被动型性格，文科生，双鱼座，清宫剧爱好者，后宫动漫爱好者，韩剧爱好者，文艺女青年，爱自称女汉子，幻想自己是后宫格格，被广大阿哥追求，八卦各种明星绯闻，脑残粉，喜欢写一些玛丽苏文
      黄小火：（川府辣鸡汤面）

      主动型性格，商科生，狮子座，风风火火女青年，大姐大爱出头，励志典型，热衷评奖比赛和各种活动，每日成功学语录爱好者，在学校参加各种社团和学生会，做过销售拿过奖学金，相信执行力就是一切，恋爱对于她来说是一个理性社交的非必要活动，内心还是渴望爱情的
      黄小呆：（野山菌鸡汤面）

      被动型性格，理科生，水瓶座，宅男，呆萌，二次元爱好者，热衷各种网络游戏，慢半拍，喜欢一个女神，却又是屌丝一个，于是有一些基友倾向
      黄小贱：（酸辣鸡汤面）

      主动型性格，体育生，射手座，校草,“坏坏的男生”，爱运动，爱搞笑，曾经拍过裸体毕业照，私生活混乱，时尚达人，没事爱混夜店，妹子们的好闺蜜，有时也会当妹子们寂寞时的知心哥哥。