如何开展医药公益营销？

随着企业自身的发展，公益营销一直是企业关注的营销重点，医药行业的公益营销也尤为重要。那么医药制药企业该如何行之有效地开展公益营销呢？下面给大家梳理一下医药公益营销活动的整体流程：

一、 确立公益合作意向

医药企业基于自身承担的社会责任和在医药行业的属性，以企业药品的主要应用方向为出发点，联合高资质、操作规范的NGO机构确定公益活动的主题，双方就公益活动意向进行深层次的沟通和可行性探讨，出具初步的方案建议书。

二、 达成共识，活动立项

医药企业与NGO机构就确立的公益活动意向达成共识之后，双方机构派遣专业的活动对接人员，进行活动立项，深入探讨活动细节，就双方提出的活动方案建议书进行执行细节梳理。

三、 签订协议

医药企业与NGO机构签署合作协议，签订协议之后，双方机构开始启动公益项目，向国家相关机构进行备注，并召开发布会，向社会公布此次公益活动的具体事宜，医药企业开始向NGO机构提供药品、物资、资金等支持。

四、 活动执行

公益活动在社会范围内依照活动规则实行，NGO机构面向社会所需援助的患者进行专业规范的救助流程，医药企业在市场上进行公益活动宣传，提高品牌曝光度。

五、 活动反馈

公益活动依据医药企业提供的各方面支持数量完结而终止，在公益活动执行期间NGO机构每月向医药企业提供月度项目报表，公益活动终结后提供整体项目审计。双方机构对于公益活动进行总结评估。

一个成功的医药公益活动应该体系化、规模化和长期化，借助专业的项目管理机构联合高资质NGO，实施一个完整的、具备一定规范的公益营销体系，利用这个体系更好地衍生出许多有长期规划目标的公益活动，随着活动的执行，活动将会呈现出企业的品牌调性，拓展市场。

有效的医药公益营销活动不仅可以帮助产品推广，还可以提高企业的公众形象，从而提高品牌的知名度和美誉度。所以医药企业应重视公益营销，借助其使企业品牌价值最大化。