抖音营销，“智D有升”！

随着时间的推进，“智D有升——2019抖音营销推介会”在4月的广州迎来收官。国内短视频的快速发展变化，不断重构移动互联网格局，把“痘印营销”推向了企业关注的转变思路制高点。

根据QUESTMOBILE数据显示，短视频行业高速增长，截止2019年2月，短视频在使用时长占比上已经成为移动互联网第二大应用。抖音营销全国负责人王丁虓在演讲中介绍到，对抖音而言，短视频从量变到质变，成为行业标配已成时代必然。王丁虓谈到，抖音具有更丰富的内容场景和更蓬勃的创作生态，反映出抖音在内容消费层面已经成为一个重要的全民记录平台；抖音在功能上不断丰富，从点赞、关注到直播、扫一扫，再到购物车、小程序，抖音不仅有着内容互动、用户互动，还具备重要的商业连接。

越来越多的人通过抖音营销完成一次购物。根据2019年3月抖音好物热门品类分布top10榜单，排名前三的热门电商类目分别是服装服饰、美妆和日用百货；抖音上不断产生和变化的内容催生了新社交关系的诞生，推动用户之间的互动和连接；此外，抖音开始为行业和垂类孕育流行，让更多传统文化和专业内容触碰时代。

2019年，抖音将打造行业性事件和主导IP，加深各行各业的影响力。王丁虓介绍到，行业占位方面，抖音将打造“抖音短视频影像节”，形成全阶创作者共创，以此树立短频视内容风向标杆，完善短视创作生态；生态占位方面，抖音将创作“短视频创意工作者大会”，推出“美好生活体验展”、“行业发展论坛”和“抖音达人颁奖典礼”三大版块，邀约重点垂直领域及短视频创作领域的达人，重新定义“网红”，驱动“短视频+”的影响力价值。

 在垂类深耕方面，抖音已具有强大的影视宣发能力，此前与《流浪地球》的合作推出的#手推地球 挑战赛成为平台一大热门事件；《西虹市首富》的洗脑BGM引爆抖音，播放量达50亿+。2019抖音将全新启动“视界计划”，进一步放大影视综IP营销，通过双屏联动为品牌蓄势，以音乐驱动，为好的电影IP和品牌主提供更合作机会。

音乐方面，抖音将在2019推出“看见音乐计划”扶持原创音乐人，通过6大奖励机制全方位扶持原创音乐人。伴随Vlog风潮来袭，抖音全面开放1分钟Vlog，让全民皆可成为Vlogger，目前抖音上Vlog热度增长770倍+、累计投稿量超9亿、累计播放量超203亿，抖音还将推出“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励更多样化的优质内容生产。此外，面对抖音平台上越来越多的原生话题生态，抖音还将针对不同行业推出各类热点计划，通过话题流量运营、官方账号矩阵背书、头部达人联合等形式，激发垂类的营销价值。

不止于已拥有的成绩，抖音还在不断放飞在文化和商业领域的想象力。抖音在2018年举办了备受年轻人喜爱的大型台网联动晚会“美好奇妙夜”，当晚平均收视率达1.266，整体曝光达280亿。2019年将从内容、互动和流量三大维度升级，重塑潮流文化，矩阵式的互动玩法，加之以全网传播，打造一场关于抖音的文化盛会和全民狂欢。

 在商业想象方面，抖音将与品牌做更多全场景的联合。抖音与光大银行合作“抖音联名信用卡”，为用户提供抖音热门网红店、抖音商品等具有抖音特色的“打卡”优惠，有效激发用户参与热情；在五一期间与肯德基的合作，成功实现美食消费与内容消费跨界联合，通过发起#花花五一世界桶 挑战赛，让用户享受抖音“打卡”专属优惠和限量礼品。

抖音短视频从内容消费、场景互动、开放社交和垂类生态方面全面进阶，从而打造一个全方位的流量平台。抖音营销也已成为企业关注的重点，如何利用这个平台做好品牌营销也是重中之重。更多抖音营销以及品牌策划相关内容，请关注我们。