今日焦点：医药品牌策划

随着经济的发展，企业在迎来机遇的同时也面对着越来越多的挑战。越随着人们生活水平的提高以及医疗意识的增强，来越多的医药企业关注到品牌营销的重要性，选择适合企业本身的医药品牌策划迫在眉睫。

医药市场是个人和组织对医药产品现实和潜在需求的总和，它不仅仅是一个计划，组织，实施，控制管理的过程，更是一个社会过程。其实就目前的行业调研来看，伴随着现代社会的不断发展以及我们对医药需求的不断提高，中国的医药产业很快浮出水面并迅猛占领市场。但是优势迅猛的同时也增加了市场竞争的压力危机，所以我们的产品在医药市场中需要更恰当的品牌策划，增加巩固品牌的市场地位，使其站稳脚跟。
过去的几年中，在国内的医药市场领域来看，主要有3件大事，一是药品第18次降价；二是医药采购回扣专项整治；三是遏制一药多名。中国的医药企业正面临大变革、大分化的趋势，这也就意味着强势企业会越来越强，弱势企业会最终被淘汰出局。所以把握未来几年的品牌规划可以说决定了许多医药企业品牌的生死。

而其中一个无形的力量决定着企业的发展命运，那就是品牌，不注重品牌策划的企业正在为此付出惨痛的代价。中国的医药行业早已经历了质量竞争、价格竞争等模式而开始进入到品牌竞争的时代。企业要想在日益激烈的市场竞争中生存下来，必须紧跟时代脚步实施品牌策划战略，全力打造属于企业自己的品牌力量。

药品作为一种特殊商品，消费者重点关注的便是它的功效与安全性，但是消费者并不具备判别药品质量的专业能力，因此自然就将注意力转向了品牌，尤其在一个具有众多类似品种的市场中，有无品牌、品牌形象如何等肯定会成为消费者购买与否的主要判别指标。这一点在OTC市场上尤为明显：消费者自行购买的药品主要是OTC品种，越来越多地受到产品品牌的影响。由于品牌名称简介或是广告语的突出所产生的直接品牌效应，几种药品迅速得到消费者的认可，取得了不俗的市场业绩，这就是品牌产生的消费者驱动效应。

强势品牌能显著提高自身竞争优势，差异化特性令对手极难模仿，并能延长产品的生命周期，强化消费者对该品牌药品的认知，愿意消费自己接受的品牌，从而使品牌拥有者获得竞争优势，获得最大收益。强势品牌还能够影响消费者的态度和行为，有利于企业与消费者之间的进一步互动。随着消费者对健康关注程度的日益提高，他们愿意更多地了解有关疾病和药品的知识。直接面对消费者的品牌策划过程为此提供了方便、可靠的途径，在宣传药物疗效的同时也向消费者传播了疾病治疗方面的知识和医学的进展情况。

总而言之，面对品牌竞争愈演愈烈的医药行业，选择并制定正确的医药品牌策划，才能在复杂多变的大环境站稳脚跟，使企业立于不败之地。