老司机带带我：网络营销案例分析（一）

网络营销，即通过网络作为平台去进行营销，满足个人或企业利用消费者需求，促进产品创造整体氛围，深入挖掘产品内涵以满足消费者的需要，然后让消费者充分了解产品和购买的过程。网络营销作为一种新的营销方式、营销理念，已成为互联网时代的发展大趋势，也是企业发展的重要战略之一。今天小编为大家分享一个让人叹为观止的网络营销成功经典案例。

这就是优衣库试衣间事件，其事件起因是一对男女在北京三里屯优衣库试衣间的不雅视频流出，在深夜迅速引爆微博、朋友圈等社交网络平台。在流量巨大的平台刷屏，并且传播态势愈演愈烈，不少人开始质疑这是一场策划好的营销事件。是否提前策划尚无定论，但这无疑是“小成本，大激发”营销模式下一场极为成功的营销案例。

事后有人统计优衣库试衣间事件的蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告，其对于人性、营销和商业的把控是极为精准且恰到好处的。利用优衣库的目标用户群体普遍感兴趣的事件、内心深藏的欲望作为爆点，选择微博作为引爆平台，选择十二点前后年轻人大部分都在玩手机刷微博的时间，可谓是天时地利人和皆俱。自然而然迅速引爆微博并扩散到朋友圈，各种话题、段子、扒资料等等都开始发酵，形成病毒式传播。

而这种用负面新闻作为营销点的方式却是一把双刃剑，稍不注意就会对品牌形象做成毁灭性的打击，这也是人们认为优衣库这个国际大品牌，不可能拿丑闻和道德风险做赌注进行营销。但由其后的发展可知，这次事件对于优衣库本身并未产生太大负面影响，这得益与优衣库一直以来出色的营销铺陈。并且在这次营销事件中，优衣库只是作为一个附属高频词汇出现，并未与事件本身直接挂钩，说简单点就是优衣库并没有主动参与，而是被动卷入其中，本身并没有涉及到道德底线和民众抵触情绪。

综上所述，从话题营销、事件营销、社会化营销等方面来讲，无论是曝光度、传播度还是影响度，优衣库事件都是一个无比成功的营销案例。然而却没有太多的借鉴意义和复制可能性，因为稍有差池便会从营销跌入丑闻，对品牌的伤害极大。

因此，企业在选择给品牌做网络营销推广时，要多方面考虑方法、目标和影响。那如何做网络营销才能使品牌利益最大化呢，大家可以多关注我们的品牌资讯相关内容。