2018年品牌营销案例分析（二）

随着经济的发展，企业在迎来机遇的同时也面对着越来越多的挑战。越来越多的企业关注到品牌营销的重要性，因为做好品牌发展，有助于塑造企业整体品牌形象，提升品牌知名度。前面给大家分享过苹果、宝洁等公司2018年的品牌营销案例，接下来小编给大家继续分享：

1、“2018汪年全家福”

品牌主：PUPUPULA 代理商：PUPUPULA

2018年新年伊始，一支装扮类H5小游戏横空出世，随之朋友圈被一张张妙趣横生的“汪年全家福”刷屏。用户自主选择场景中的元素，如亲人、萌宠、家具等，就可以DIY属于自己的2018汪年全家福。玩法简单易上手，画风温暖治愈，在新年之际推出全家福这个概念，十分应景，大大激发了大众参与创作的热情以及分享欲。

2、网易云音乐年度歌单

在忙着写年终总结的时刻，网易云音乐通过每位用户这一年的听歌“足迹”，通过若干不同的维度，如深夜听歌、小众品味、特殊日子回顾等，来分析用户的年度数据，所有数据都基于用户的行为。最后，生成的年度报告海报可保存，引导用户自发分享至各社交平台，吸引更多用户参与活动，有效增加曝光量，提升品牌影响力。

3、支付宝年度账单

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后，朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

通过大数据抓取每个人的账单数据后，并一一展示，用户还可以选择保存图片，随后为每位用户智能预测 2018 年度关键字，如自由、小确幸、旺、快乐、坚持、范儿、颜值正义、温暖等带有“个人标签”性质的热词，让用户的好感度激增，刺激分享。据悉，年度关键词是根据每个用户的消费数据与特征，综合个人行为偏好所产生的。

4、睡姿大比拼

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈，很多人主动po出“私密床照”，把私生活公开化，另外也是张扬个性的一种方式。

H5以睡觉为主题，设计风格非常小清新，从人物的打扮、发型、衣着、睡觉的脸型，到床的造型、床上用品，到家里的小宠物，一应俱全，色调和小物件符合年轻人的审美。简单的操作，引发大量网友传播，既满足了人们想要分享自己生活的欲望， 也满足了“窥探者”的好奇心，一举两得，转发自然也不在话下。不过后期网友越玩越High，画风也开始放飞模式。

5、抖音：第一届文物戏精大会

品牌主：抖音 代理商：MadMonkey 上海

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5 在朋友圈刷屏式传播，打破了睡前的宁静....尘封多年的文物好不容易出土，却又被禁锢在博物馆里，每天接客无数，永无下班之日，而它们想红的心，也早已压抑了千年，终于，这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下，完全放飞自我了！当博物馆遇上抖音，历史与现实交融，产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上，变得平易近人，走进了大众的日常生活。

6、人民日报 × 有道词典：以你之名，守护汉字

“以你之名，守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5，共同呼吁人们一起守护濒危汉字，守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

用户只需输入自己的名字，就会匹配到相应的濒危汉字，也会介绍该汉字的产生时间及其意义。通过让用户守护属于自己的汉字，增加和自己关联起来，产生粘性，让自己有一种无形中的荣誉感，让自己很乐意去分想到朋友圈，让更多的多人知道，也直接促进法这个品牌的快速传播。

7、草莓音乐节

品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音乐节

设计: MVM design label

2018年，草莓音乐节以「我」为年度主题，打破边界，开启全新场景——草莓Warm-up季。

虽然个性化的定制很常见，但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮，而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报，个性化十足，设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

8、亚马逊《每个人都是一本奇书》

这一波标签化的截屏分享，与年初网易云和支付宝两次“年度账单”的刷屏有异曲同工之处，甚至可以说他是“新瓶装旧酒”，但还是产生刷屏的效果，那么问题来了，这支H5足以刷屏的原因在哪？

这支H5运用了VR和3D效果的结合，跟用户一起进入一个神奇的图书馆进行“冒险”，在视觉呈现上可以说做的很棒，它的壳是一个制作精良的壳。这也是愿意分享的最基础条件。

其次，亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据，而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同，却都会默默地影响到最终结果。通过测试结果可以看出！其中既有经典文学、哲学思辨，也有商业洞察与个人管理。

9、知乎：平行世界的你，会活成什么样？

现实生活中，不如意十有八九。于是，我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离，那么你想活成怎样的自己？这个H5可以帮助我们测试，何乐不为？

这个H5画面风格也十分清新，（视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成），文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫，把平庸的词汇，用美好的方式进行升级，在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子，也看见了在“平行世界”里，我们对生活的追求和向往。

10、2018 年高级剁手党全国统一考试

品牌主：天猫

以高考为切入点，天猫为“剁手党”们精心安排了一场考试，试题涵盖常识、数学、物理、创想、时事热点等题型，每一题都涉及到了至少一个品牌/产品的相关信息。美中不足的是，这个 H5 对妹子来说难度不大，但直男做起来可能一路红灯。不过好在分数并没那么重要，玩起来有意思、愿意分享才是重点！

品牌营销推广对企业来说尤为重要，在操作中，应根据企业实际情况进行灵活运用，努力将企业品牌价值最大化，提升企业品牌在消费者眼中的知名度和美誉度。想了解更多品牌营销案例及品牌管理的相关资讯，请继续关注。