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2019-05

营销策划中的广告文案

网站管理员


如今,营销策划中广告的表现形式越来越丰富,传播媒介也更加广泛,但无论形式怎样变化,广告都无法离开语言文字这个最重要的载体而存活。文字不仅是传递广告信息的重要工具,也是现代广告文案创意的核心。不同类型的广告,其文案构成要素也会有所不同。今天小编带大家了解一下广告文案构成的基本要素:

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1.标题。标题是广告主题的体现,在广告文案中占据主导地位,也是一则广告的导入部分。标题的优劣决定了能否吸引受众的目光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说,广告标题是否成功,直接影响广告信息的传播。新颖独特富有创意的广告标题,对广告文案而言,有事半功倍的效果。

2.正文。正文是广告文案中的主体,是对广告主题的详细阐述。标题的作用是吸引受众的目光,正文的作用就是说服受众,它既要考虑受众关心和想要了解的问题,又要引起受众的兴趣,增加受众的信任度,进而引导受众采取进一步的行动。

3.广告语。广告语俗称“广告口号”,是广告阶段性战略中经常反复使用的精练式口号语句。广告语与广告标题在表现形式和写作要求上,有许多相似的地方,因此很多人误认为广告语就是广告标题。

实际上,广告语与标题有本质的差别,标题是广告主题的提炼;而广告语不需要紧扣主题,在文字语言上,要求通俗有趣、个性鲜明,一经确定,就要在很长一段时间内反复使用,而且要在不同形式和不同类型的广告中反复使用。

4.随文。随文是对正文的补充,通常位于广告文案的结尾处,用来宣传与广告相关的附加信息等内容。广告随文需要根据广告的形式和不同需求确定,在广告文案中属于从属地位,不宜罗列过多。例如,广告中的地址、电话、网址等内容都属于随文。随文的作用在广告文案中同样不可忽略,运用得当可以起到积极的推动作用。

总之,对如今的营销策划中的广告文案而言,只有学会在平凡的构成要素中寻找创意,才能于无声处现惊雷。