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营销策划:德芙巧克力广告文案赏析

  • 发布时间:2019-05-07    网站管理员

  • 如今,营销策划中广告的表现形式越来越丰富,传播媒介也更加广泛,但无论形式怎样变化,广告都无法离开语言文字这个最重要的载体而存活。文字不仅是传递广告信息的重要工具,也是现代广告文案创意的核心。不同类型的广告,其文案构成要素也会有所不同。例如,影视广告、互联网广告、电视广告等,广告标题大多数都是隐形存在的,并不会以文字的形式呈现出来。对如今的广告文案而言,只有学会在平凡的构成要素中寻找创意,才能于无声处现惊雷。今天给大家分析一下德芙巧克力的广告文案。

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    “牛奶浓香,丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语,一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典,就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。

    (1)文案采用了类比联想的手法,用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润,激发消费者的联想,增强了广告效果。

    (2)将产品与高质量生活联系在一起,不仅突出了产品特性,也展示了生活情趣。

    (3)“丝般感受”指的不仅是味觉,而且是综合感官体验,唤醒了受众对美味与精神双重享受的兴趣。

    德芙巧克力通过一系列经典的广告,抢占了市场先机,以至于许多消费者开始喜欢巧克力,都是从德芙开始的。德芙巧克力的标志“DOVE”展开就是“DO YOU LOVE ME”(你爱我吗),这也成为许多女性无法抵挡的诱惑。下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。1.女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性,尤其是上班族女性,因此在德芙巧克力的广告中,主角一直都是美女。

    2.品牌。德芙巧克力充分利用广告,将口感成功转化为心理层面的需求,塑造了独特的品牌形象,以此与其他品牌的巧克力区分开来。

    3.创意。德芙巧克力一系列广告文案,都融于生活,又极富创意。创意中不显突兀,追求品质又不脱离生活情趣。

    4.爱情。德芙巧克力的广告文案,一直在营造产品形象给消费者带来的幸福感,尤其是它的名称“DOVE”背后蕴含一段古老而凄美的爱情故事。通过广告文案,德芙品牌不断强化受众的心理感受,让“德芙”这个品牌,成为幸福与爱情的象征

    文字,是文案最终呈现出的表达形式。但是,只有先将目光从文字上移开,将关注点放在消费者身上,才能创作出真正深入人心的文案。经典文案虽值得我们借鉴和学习,但我们要学的是精神,而不是形式。

    以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于营销策划、品牌营销相关资讯,请继续关注我们。


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