营销策划：耐克广告创意文案赏析

大家都知道营销策划中广告文案创意的重要性，今天小编给大家带来耐克广告创意文案的赏析：

耐克将自己的品牌形象与篮球紧密地结合在一起，简简单单地一钩，钩住了体育文化，也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明了一件事，那就是创意本来很简单，只是我们将它复杂化、神秘化了。

每个优秀的品牌都会找到一种自然的象征，并通过这个象征演绎产品的个性，耐克选择的是篮球。另外，利用体育明星为品牌代言，也是体育产品有力的创意武器，耐克充分利用这个方法，赋予产品一种精神:“用运动改变一切，“ Just do it”。

文案:

标题:《刘翔耐克广告文案》。

内容简介:广告中采用刘翔跨栏的画面，将上面的定律融入刘翔的跨栏过程，直至刘翔获得第一，画面中出现“定律，是用来打破的，你能比你快”和耐克的那一钩。

市场定位:青少年、运动品牌。

诉求方式:混合诉求。

诉求对象:年轻消费群体，渴望独立、追求个性的青年。

广告主题:通过刘翔的事例强调耐克的精神，“Just do it＇”，事在人为努力证明自己，体现鼓励拼搏向上的生活方式，突出年轻人的自我意识。这则广告文案，秉持了耐克的一贯作风，广告中没有加入太多元素，充分展现运动员的那种精神，诉求很简单，就是运动。个性，但不张扬，给人一种平易近人、运动无处不在的感觉。

耐克的广告文案并没有定位在推销产品上，没有描述自己的产品多么有吸引力，而是通过广告让人们了解它的品牌定位，每个文案、每张图片，都能吸引很多目光，通过在消费者心里树立品牌形象，进而达到销售的目的。

破茧方能成蝶，广告文案创意的这个“茧”是知识和经验的积累，是对产品的深入挖掘，是对企业文化的理解，是蜕变的动力。唯有在这个“茧”中汲取营养、蓄积力量，广告文案才有破茧成蝶的那一刻。

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