品牌营销:​新时期品牌最有用的3个定义

如何养成培养品牌营销思维模型的习惯呢？我们要先理解新时期品牌最有用的3个定义，它们是让我们在理解品牌的基础上，思考品牌、制定战略最好的品牌思维依据。当然，这3个定义也是国内的品牌行家常常提到的。

定义1:品牌的杠杆和溢价目的

品牌的目的是为了让企业和产品更值钱，这个杠杆和溢价的品牌价值才让企业的老板花费心思做品牌。很多新人做品牌往往会忽略品牌的目的或者对此理解得不深刻，因此我强调这一点。

试想:你去超市想买两瓶可乐，一瓶是可口可乐，另一瓶是不知名的可乐，可口可乐每瓶3元，不知名的可乐每瓶2元，你最后会选择哪款可乐呢？肯定很多人都会选择可口可乐。上面例子中可口可乐和竞争对手的1元利差就属于品牌的溢价。

在新零售企业中，可能很多家企业都会提供生鲜配送等服务，那么为什么有的企业生意很火爆，而有些企业却很凄凉呢之所以消费者愿意为你买单，大部分的原因都是品牌的作用。

定义2:品牌是一个信用保障体系

作为一个品牌负责人，你如果对外宣称你的这个品牌好，就需要对这个品牌下的所有品类的产品负责。品牌是一个责任性保障。如果你的产品质量差，不像你说的那么好，那么没有人愿意持续买单，这样的品牌早晚都会被消费者抛弃。

所以，要想打造一个成功的品牌，首先要保证你的产品能立得住。我们会见到一些产品和商业模式，自身的产品质量不佳，存在各种各样的缺陷，希望

能通过各种营销手段把品牌炒起来，殊不知这个品牌可能会一时火爆起来，但是不可能长久。

如果产品本身不可靠的话，品牌营销是没有办法进行下去的。例如，我们看到好的百年品牌或大品牌，无一例外全部都是基于产品和商业模式已经完备的情况，一点一点积累起来的。因此，新零售时代下，我们想要打造品牌，让消费者认可，必须把新零售的这个体系搭建好，让消费者有好的体验，买到好的产品。

定义3:品牌的打造方法

很多人可能都清楚品牌的重要性，但如何做出品牌呢？品牌的打造方法其实就是8个字:目标、内容、渠道、时机。我们每天都在说的传播、渠道、通路和创意等也都全部包含在这8个字里。具体来说，就是设定目标、把握品牌内容、掌握销售渠道、看准时机。当然，产品不同具体的打造方法也因地制宜、因时而变，而这8个字只是品牌在打造过程中对大方向的引导。

以上三个关注点分别从目的、责任和方法的角度对品牌进行阐述。这是我把所有书上的、网上相关知识都学习了一遍，把所有的经典案例以及自己工作中所做的成功案例都捋了一遍，得出的这三个对大家最有效、最能运用到品牌营销实践中去的指导思路。从这三个关注点出发，相信大家以后遇见类似的问题都能够快速地找到应对方法。