品牌策划该如何找准定位？

开展品牌策划的第一步，就是找准品牌的定位。品牌定位的核心是凸显品牌和商品不同的价值。然而品牌定位是可以花大钱花出气势、花出性价比、花出媒介渠道保护的玩法，“成功定位”的企业所投入的广告费、曝光费是非常多的。而对于大多数企业，高额的费用是一道不可逾越的鸿沟。所以，对于很多企业来说，比定位更着急的是“如何穷着出名”？

品牌从O到1，从1到100，我们谈论的情怀，我们谈论的价值都属于“出名”之后，而“出名”之前要做的事情，请看下面这几点：

1.触点

品牌的长传播期，触点的任务就是需要让全宇宙都知道你。这个时候，企业要想方设法地让消费者知道品牌的产品、名字、符号、颜色、广告语、代言人。

2.了解

消费者（陌生和潜在）、利益相关方和品牌主之间的链条萌芽期。比如，对于一个大学男生来说，一个婴幼儿奶粉品牌与他是没有任何关系的。

3.联系

品牌和消费者之间通过某种关联走出第一步，此时，品牌主需要提升消费者对于品牌的初次认同，同时品牌主还需要把品牌看做一个“人”，你怎样和另外一位“人”（消费者）沟通和联系。

4.关注

品牌价值呈现窗口期，这个时候品牌对于消费者、利益相关方来讲，消费者和品牌要开始产生“关系”，有了“关系”两者才能“继续合作”。这个环节中，品牌能够为消费者提供什么价值很重要。

5.爱上

品牌主和消费者之间从陌生到认识，再到交往和“爱上”，这是一种情感认同，只有消费者先认同，才能最终“爱上”品牌。

6.离不开

品牌的忠诚度和美誉度，离不开高频的消费美誉的传播。当然，“离不开”这一要求很难有品牌能做到，95％以上的企业都做不到。

总之，“穷着出名”需要品牌穷尽所有的资源，去挖掘让品牌名快速传播的方法。例如，为品牌和产品取一个好名字＋自传播＋社群（族群）裂变＋团队里面的那些可能会红的事儿＝企业必须要为自己的品牌先站台。

以上这些内容是企业在品牌策划进行定位前应该首先考虑的，将以上内容考虑清楚，然后再开始进行品牌定位。