品牌策划：如何打造美誉度？

在品牌策划中形成了对产品的认知之后，就要对产品进行塑造，之前有提到，品牌是一种信用保障体系。如果产品本身质量不过关，存在巨大的缺陷，那么无论品牌人怎么操作，品牌都是站不住脚的。因此，品牌人不应当只关心促销，也应把着眼点放到产品上来。要关注并帮助产品本身不断进行升级改善，打造良好的品牌形象和美誉度。

新零售模式是结合线上线下优势、以大数据为依托、结合物流的进化模式，其本身虽然具有传统零售企业不具备的优势，但也要严格对质量把关，让消费者满意。BH（西班牙自行车品牌）公司进入中国以来经历过大风大浪，几度转型，在新零售的浪潮下，BH公司同时在线上线下开展业务，在线上订购，在线下提货，在2018年重点建设电商平台，加快向新零售模式的转型。无论是传统的零售模式还是新零售模式，销售的本质都没有变化，核心还是过硬的产品质量、产品的极致体验。BH公司由于其过硬的产品质量，赢得了消费者的认可，提升了消费者的满意度，就能将企业的转型升级更顺利地展开。

提高产品美誉度之后，就能够通过长期积累提升品牌美誉度。品牌的美誉度是在品牌知名度基础上发展出来的，反映的是品牌在消费者心中的形象和价值水平。我们品牌人应当深刻理解，只有长期的经营培养，才能长久地保持品牌自身的良好形象、建立起品牌的美誉度、扩大品牌良好形象的传播范围。

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