品牌策划：零成本做品牌都是异想天开

在品牌策划的过程中，如何配置资源对新零售企业来说也是一项必须克服的难题。在找准定位之后，品牌人要针对正确的品牌定位找到最优的资源配置方案，对品牌定位进行投入。这样才能使品牌定位打入消费者的心中，将理论和路线转变为实际操作。

“凡客体”让凡客诚品着实火了一把。当年10亿元的广告投入让凡客诚品进行了病毒式传播，也正是这样的高投入，支撑了凡客诚品当年的增长达到300％的惊人速度，并成功打造了凡客的品牌。

凡客诚品利用高投入成功打造了凡客品牌，但并不能说明做品牌必须要高投入。虽然高投入对品牌传播有一定的优势，但并不是必要条件。当然，另一个极端是0成本做品牌，这种做法几乎也是不可能实现的。

其实，做品牌和做企业在本质上没有明显区别。都需要结合产品和服务向消费者传递品牌内涵，在此基础之上对品牌进行相应的宣传和推广

在新零售时代做品牌更是如此。新零售品牌的各企业在本质上与传统零售企业是一致的。现代商业中许多零售企业花费了高额的投入做品牌，努力提升品牌在消费者心中的形象地位。

不过，也有许多人做品牌的时候认为自己没有资源、不知道如何投入成本。但是实际上，在新零售的趋势下，越来越多的渠道涌现。如果品牌人说自己没有渠道、无法进行成本投入做品牌，无疑是懒情的品牌人。

传统的线下媒体、线上流量媒体为品牌的推广提供了非常多的可能，因此对品牌进行一定的投入是品牌人必须做到的事情。只有进行了投入才能建立一个“好品牌”

Dior公司就深谙其中的道理，作为一个高档奢侈品品牌，Dior本身就具有极高的知名度，但是即使本身就是一个响亮的品牌，Dior也没有减少对品牌的投入，就算已经进入了新零售模式进行新模式的探索，依旧加大对品牌的宣传。Dior不仅在线下传统媒体投放大量的广告宣传品牌的核心价值观，也在线上微博、微信公众号以及视频网站等各媒体上进行广告投放，做到了用高投入打造高品牌。

另外，Dior除了在以上这些媒体投放广告外，还举办了一些展览活动提升品牌的印象分。当然，这也是奢侈品牌惯常使用的方式。

反之，在当今这个信息爆炸的时代，作为一个名声不响的品牌，如果还没有足够的高成本投入到对品牌策划的宣传上，那么品牌的其他活动包括生产、销售等都是没有目的、脱离主题的，这些企业活动并不能代替在品牌上的高投入、不能结合品牌，对企业打响名声是没有助益的。没有品牌知名度的产品就无法在消费者中占据一席之地。