品牌策划：如何正确配置资源打响品牌

之前小编有给大家分享在品牌策划中，只有高投入才能做出好品牌。那么，怎么样才能正确地将资源配置到各个渠道中去，从哪些途径投入才能使品牌有效地在消费者心中占据有利位置，从而打响品牌呢？主要有以下3个方法。

第一，线下投入做品牌。传统的线下媒体如电视广告、报纸杂志等载体依然在扩大品牌影响力与宣传推广时发挥着重要的作用。想要快速地扩大新零售品牌的影响力，在线下投入是不可缺少的，现在大多数传统的零售企业都进入了新零售的转型，但是在传统媒体上的广告投入依然没有减少。例如，在人流较大的地方铺设品牌宣传海报，在商场大屏幕放映广告，在地铁站和市中心张贴大幅广告等。

第二，发挥线上媒体的传播优势。由于网络的发展和新零售趋势的带动，网络上的信息流量能够在很大程度上将信息接收者转化为消费者。微博、微信公众号、个人网站、视频网站以及各种APP等都是能够为企业宣传品牌带来大量流量的渠道。

在新零售时代跨界联合，例如，江小白和同道大叔的跨界营销成功案例，也是一种新的品牌宣传方式。由于篇幅有限，本书将在后面的章节中提到。第三，扩大市场份额、树立发展品牌形象。除了在线上线下进行品牌的宣传推广，企业自身的产品市场占有率提升、线下店铺的扩张等也是对品牌有效的宣传方式。当企业产品在市场上能够占据优势地位，品牌的影响力自然也会随之提升，这是相辅相成的品牌发展渠道。

在这3个方法中投入宣传品牌，合理配置资源，只要企业自身的产品和服务过关，那么就会获得高回报，企业的品牌影响力也能顺其自然的提升。在新零售时代，大多数新零售品牌都是3种渠道联动、共同投入以获取打响品牌的成果的。

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