军事思维与品牌策划思维的共通点

品牌战略思维在某种程度上源自军事思维。军事思维具有重视细节、重视处理过程、对比竞争等思路，对构建品牌来说都有非常重大的借鉴意义。在本小节中我们简单介绍几种在品牌策划中可供借鉴的战略思维。

第一个思维是弯路思维。弯路思维的意思是，当直接完成某样目标不可行、可能会被强大的竞争对手阻挡或者打击的时候，需要绕过强敌，从弯路寻找自身的发展之路。对品牌构建的启发是，当企业在行业同领域内拥有强大的竞争对手时，由于企业自身拥有的资源较少，发展较为缓慢，就需要使用弯路思维，思考被强大的对手忽略的区域是哪些，在这些空白区域中消费者的需求是怎样的。以此来构建品牌，获得消费者的认可，谋求自身的生存发展。

第二个思维是“不可胜在己，可胜在敌”。意思就是企业自身不能够在竞争中胜利是企业自身的责任，企业能够控制的只有己身不在竞争中失败，而是否能够在企业中胜利需要看竞争对手是否会出现失误，给自己胜利的空间和机会。对新零售企业的品牌构建的启发是，企业需要在品牌构建中坚守自己的路线不发生失误，在竞争中沉住气，坚守本心不动摇，等待对手出现失误的时机，抓住机会夺取胜利。

第三个思维是“不战而屈人之兵”，也就是说在品牌构建时要寻找正确的品牌定位，在竞争中寻找其他竞争对手的盲区进行品牌的定位和发展，占领没有企业占领的领域，在消费者心中占据优势地位，从而达到不战而屈人之兵的目标。

除此之外，军事思维还有很多方面值得我们在品牌策划时多多借鉴。这是品牌人需要不断学习补充品牌构建思维的一个重要源泉。