优质品牌营销：如何讲好一个故事？

在新媒体企业品牌营销的过程中，使品牌变得有内涵、更容易被消费者接受的一个重要途径就是赋予品牌一个故事，让品牌不再是虚无缥缈的概念，而是有呼吸有脉搏、有血有肉的一个形象。想要讲好一个故事，就需要考虑好故事的各个要素，并针对各个要素完善一个故事。好的故事一定要能够和听众产生共鸣。新零售品牌想要通过将一个好的故事，将品牌信息传递给消费者，就需要能够和消费者产生共鸣。那么怎样的故事能够使消费者产生共鸣呢？

要让消费者听到故事并产生共鸣，可以在讲故事的时候注意以下3点。

第一，背景真实化。将故事的背景尽可能地放置在真实的生活环境中，把故事发生的环境和背景描述更加贴近消费者的生活环境，让故事的受众感到故事是真实的，是贴近现实生活的。

比如京东的创始人刘强东的个人故事就从他年轻时作为大学生和普通创业者的经历开始讲起，这样贴近普通人生活现实背景的故事有利于故事受众接受并代入自身。

第二，人物模糊化。放弃一部分人物设定，不需要将人物的能力经历和性格描述得太详细。人物描写得太具象，虽然能够使人物形象更加鲜明，但是在整个故事中描述出来，可能会令没有经历过这些事情的故事受众感到迷惑，从而降低对故事的亲切感和代入感。广大互联网转型的新零售企业在讲述品牌故事的时候就注意到了这一点。比如阿里巴巴在讲创始人的品牌故事的时候，就模糊了创始人的专业技术能力，而着重讲述创始人马云不折不挠努力奋斗的成功故事。这样能够使故事的受众更能带入到故事中去，从而有利于故事的传播和品牌的推广。

第三，情节的借鉴性。大多数故事并不是独一无二的，他们可能拥有相似的情节，这些情节大多数是借鉴了普通人身边发生的事情。大多数互联网公司的故事看起来都是很相似的，他们借鉴了生活中某些事情发生的情节，把他们化用到故事中去，不仅能够使故事情节更加具有可看性，也更能让故事受众产生共鸣。

能够让故事受众产生共鸣的故事就是好故事。也就是说，利用以上这3点对企业的品牌故事进行组织和制造，让品牌故事能够引起消费者的共鸣，那么就有利于品牌形象的树立和传播，也有利于消费者熟知并记忆品牌，即使故事的受众并不能成为品牌的消费者，也能够成为品牌故事的传播者，扩大品牌的影响力。以上就是小编今天分享的相关内容。想获得更多关于品牌营销相关资讯，请继续关注我们。