营销策划：浅析事件营销的优劣势

事件营销指的是企业利用在某一时段内曝光度较大、社会关注度较高的人物或事件，通过营销策划将品牌参与到事件中去，实现对品牌的营销和推广。事件营销在网络时代是一种较为普遍的营销方法，如果利用得当对企业品牌推广来说大有益处。因此，我们要重点区分事件营销具有的优势和劣势，扬长避短、妥善运用事件营销手段。

事件营销有4个优势和1个劣势。事件营销的4个优势分别是收益率高、渗透性强、整合资源形成口碑和避免信息干扰，劣势是企业本身的劣势容易被舆论攻击。接下来本小节对此详细展开说明。首先，关于企业利用事件营销推广品牌的优势之处，如下所述。

第一，企业用事件营销的方法收益率高。事件营销中企业利用的事件一般是当前社会关注度高的热点问题，也就是说，企业如果将品牌运用事件营销的方法进行推广，就不需要进行引流和推广。这是一种投入较低而回报较高的高收益营销手段。

第二，企业用事件营销的方式推广品牌，渗透性较强。相比较于其他的营销活动诸如广告等营销，事件营销的社会关注度较高，许多不会关注广告的消费者也能够接触到社会事件，从而接触到品牌的事件营销，因此渗透性很强。

第三，事件营销能够整合资源、形成口碑。社会事件一般在传播过程中会出现在多重媒体诸如电视报纸、微博微信等各种线上线下媒体，在传播中让消费者相信信息的真实可靠性。企业的事件营销能够使品牌信息也兼具各种媒体传播的优势，并在消费者心中产生可信赖感和口碑。

第四，事件营销能够避免信息干扰。当今信息大爆炸的时代，信息的来源又多又广，消费者在面对纷杂的信息时，也很难将夹杂在其中的品牌信息进行有效的区分辨别。因此，企业进行事件营销能够有效隔离其他无效信息，使消费者直接接触到品牌信息，从而有效实现与消费者的沟通和联系。

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