品牌营销：过度营销犹如饮鸩止渴

当今时代各种品牌层出不穷，各自都有各自的优势。例如，良好的品牌营销手段和动听的品牌故事。然而相当一部分的品牌都只是昙花一现，很快就消失在消费者的视线中。实际上，想要长久地在消费者心中占据一席之地，在市场竞争中占据份额，还需要进行积累和沉淀。但是很多企业由于过度营销给企业造成了很大的效益损失。

过度营销的表现之一，就是将营销与广告投入对等，大手笔、大批量地投放广告，希望通过广告将品牌打入消费者的内心，而忽视了对消费者的关注和对企业本身以及产品的关注。大批量地投放广告意味着巨大的营销成本投入，而这些营销投入毋庸置疑会转嫁给消费者，消费者很有可能因此对品牌产生不好的印象，这是过度营销造成的有害结果之一。

另外，过度营销意味着大量的营销投入，也就是企业在用“疯狂砸钱”的模式与竞争对手博弈，在很大程度上可以说过度营销是一场豪赌，如果输了企业将损失巨大，即使赢了企业也有可能元气大伤。因此最近发展起来的众多新零售企业都已经不再过度营销，而是把更多的注意力转向了品牌的定位、产品的设计生产与服务的改良上。否则在这种高投入的过度营销中，可能会有许多企业被自身过度营销产生的资金亏损拖垮。

除此之外，过度营销可能带来消费者的抵触。虽然史玉柱通过恶俗的营销方式使脑白金大火一把，但大多数消费者对脑白金“恶俗”的评价也是长久不断，过度的营销带来消费者的抵触几乎是不可避免的事情。并且，过度营销也是企业将自身全面地放置在消费者的视线下接受聚光灯的检验，企业本身存在的劣势和缺陷，也会在过度营销中被暴露出来，给企业带来不好的影响。

故而，新零售企业对过度营销应该警惕适度的营销对企业来说是合理有益的，但是营销绝不能过度，否则将会是一项得不偿失的成本支出。

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