企业品牌策划：做好产品定位很重要

产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程，简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。对产品定位的计划和实施以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。具体地说，就是要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。今天小编给大家分享一下企业品牌策划中如何进行产品定位。

产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题，企业品牌策划要附合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等，如前述的“哥伦比娜”时装、“巧可巧克”童装，这些品牌在命名时就没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求，也没有考虑到中国特色消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯，导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背。

企业品牌策划要切合产品定位，这种思想主要体现在三个方面：

⑴中低档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念;

⑵高档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念;

⑶无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。在嵊州，有些企业在品牌策划时只看到高端品牌所带来的巨大利润，而没有看到策划高端品牌背后企业的实际情况或者必备条件。

成功的品牌策划往往来自企业对自身实际情况的正确认识以及对品牌策划团队的培育、品牌塑造与传播的精准把握，来自企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。

所以，企业在启动品牌策划前，首先要认清四个问题：

一是企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌?

二是企业自身品牌和哪类消费群体有关?

三是消费者为什么要爱上企业这个品牌?

四是企业有没有实力建设好这样的品牌?

对照上面四个问题，用约定俗成的意思去理解品牌名称，“好运来”领带的牌子名称不比“金利来”领带的品牌名称差，可是，为什么消费者总是偏爱“金利来”而忽视“好运来”?这种现象值得企业深思。

中国特色的品牌形象特别是品牌名称、品牌诉求要和中国特色的消费文化相融合。只有这样，企业策划出来的内贸品牌才能在内贸市场上生存、发展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能适得其反。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于企业品牌策划相关资讯，请继续关注我们。