什么是企业品牌策划的精神特质？

近几年，品牌策划行业备受瞩目，企业品牌策划也成为了企业发展的重中之重。那如何进行品牌策划才能避免失误导致企业品牌发展受限制呢？那搞清楚什么是品牌的精神特质就很关键了，今天小编就带大家了解一下。

精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。大凡产品，其物理属性的差距不会很大。为此，品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来：

如苹果男装，他们在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;

劲霸男装，专注茄克，忠于男人;

奥康鞋业，宣扬梦想是走出来的;

红蜻蜓皮鞋，走过四季都是情;

七匹狼男装，追求人生，男人不止一面……

这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。

国际大牌耐克公司有这样一段广告语：在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。

这则广告语一改传统诉求，根本不像一个体育用品商的销售诉求，更像一段呼之欲出的女性内心告白。但是，这则广告获得了巨大的成功!据说，广告刊发后，公司总机室的电话铃声不断，许多女性顾客来电诉说：“耐克的广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克，因为你们理解我。”耐克女性市场的销售额由此节节攀升。

又如星巴克。星马克是美国一家连锁咖啡公司的名称，是全球最大的咖啡连锁店，成立于1971年。一杯小小的普通咖啡为什么能撑起全球最大的咖啡连锁店呢?

因为，星马克卖给消费者的不仅仅是一杯咖啡，而是在强大品牌效应下承载着消费者内心价值诉求和情感体验的一个载体!——咖啡谁都会生产，可是，这种情感体验并不是谁都能够给消费者!星巴克公司巧妙地利用消费者的心理特征，把星巴克公司经营成为一个“除了家、办公室以外的第三生活空间”。

在这里，星巴克咖啡自然成为时尚文化的重要组成部分。搭上时尚文化的快车，星巴克人在高端品牌的阳光大道上挺进。

未来，中国企业的出路将主要是品牌建设，质量取胜需要品牌，管理创新需要品牌，文化建设需要品牌，科技兴企需要品牌，人才强企也需要品牌!

品牌策划是一个非常专业而且系统的工作，关系到企业未来的战略方向和发展。了解什么是企业品牌策划的精神特质，才能更好地做好企业的品牌策划，助力企业长远发展。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯，请继续关注我们。