品牌策划：如何让消费者印象深刻？

作为一个品牌策划人，你印象里最深刻的新零售品牌有哪几个？为什么令人印象深刻？答案是能使消费者印象深刻的品牌无非是具有醒目的商标，引人注目的广告、品牌事件和品牌形象。那么什么样的方式和内容能够吸引消费者的注意力呢？我们可以通过同理心感受一下消费者的心理和处境，从而为消费者量身定做，建立一个记忆点，和消费者建立联系。要想成为消费者心中印象深刻的品牌，让品牌在激烈的竞争中占据有利地位，我们就要理解以下几种主要的心理学效应，并加以运用。

1.乐池理论

具体就是:假设台上同时有两人，当一个人说我有解决问题的方案，而另一个人在此时掉下了乐池，这个时候，绝大部分人的注意力都会被掉下乐池的人吸引。乐池理论说明了一个心理学现象:新奇少有的戏剧性事件更能吸引人的注意力。

这也就意味着如果品牌的宣传方式足够新奇有趣，那么可能会更吸引消费者的关注，有利于在消费者心中树立鲜明的品牌形象，从而提高品牌的知名度，建立和消费者之间的联系。

2.感叹号效应

在信息传播过程中，相当一部分人会遵循“感叹号心态”。在极短的时间里，人们会遵循直觉，关注那些更具有爆炸性和话题性的内容，并且自发传播这个让人震惊的消息。

如果品牌使用了具有足够爆炸性的消息使消费者印象深刻，那么消费者不仅个人会对品牌产生关注，甚至有可能自发地传播品牌通过该消息输出的内容，进一步扩大品牌的传播范围。

3.尖叫效应

许多非理性因素，会对人们对于一个信息是否接收产生影响。

因此通过有趣的、不断重复的或者采用先抑后扬、先贬后褒的手法，来传播品牌的消息，更容易吸引消费者的注意力，并且让消费者对品牌所宣传的内容较为信任。

4.睡眠者效应

随着时间间隔越来越长，人们容易忘记传播的来源和途径，把信息内容和沟通者分离开，只保留对传播内容的模糊印象。

这就表明，即使一开始品牌策划使用了并不令人愉快的手段，比如通过不断重复直至令消费者感到厌烦这类方式，使消费者对品牌产生深刻印象，但是随着时间推移，消费者会逐渐淡忘当时的情绪，而只是将品牌传达的信息记住。