品牌策划：一个朗朗上口的品牌名很重要

根据品牌策划中视觉锤理论，我们知道除了需要一个强有力的视觉锤，深入人心的“语言钉”不可缺少。而一个品牌的名字恰好是一个天然的语言钉，要让消费者能够记住品牌，就要求品牌的名字好记易懂、朗朗上口。

经过观察可以发现，很多有潜力的新零售企业品牌名称都有几个共同的特征:通俗易懂、易识别、好传播和有好的寓意。那么为什么这些好的品牌名称需要有这些特征呢？这是因为品牌命名需要遵循降低识别成本降低传播成本和降低使用成本三种原则。

什么样的品牌名字能同时满足这些要求呢？我们通过分析，能够发现企业的品牌名称大致有以下3种命名策略。

1.叠音

使用重叠的字组成品牌名称，读起来朗朗上口，给人一种听觉的愉悦感。例如阿里巴巴等。

2.具体的物品或动物

使用一种具体的物品命名，由于我们熟悉这些物品的名称，所以能对品牌的名字印象深刻。例如小米之家、便利蜂、盒马鲜生（谐音“河马先生”）、美菜网等。

3.使用地名或者熟悉的称呼

使用消费者本来就熟悉的地名或称呼作为品牌名，会使消费者对品牌产生一种亲切感，比较容易接受产品。这也是大多数新零售企业的母公司，将他们本身已经被消费者熟知的品牌名称加上一点改动、用作其名下新零售项目的名称的原因，比如苏宁小店、天猫小店等。

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