品牌策划：要做颜色不一样的烟火

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。独有的颜色是让品牌拥有辨识度的一个重要指标。许多和消费者的日常生活紧密相连、运营得十分成功的新零售品牌，都对拥有独特的颜色从而提高辨识度这门学问深有心得。长久对于潜意识的重复训练，会使我们对某种颜色代表的含义在脑中形成条件反射当我们看到某一种特定的、具有辨识度的颜色时，会非常迅速地联想起以之为代表颜色的品牌，从而形成一种对品牌的熟悉感和信赖度。

但问题在于，足够独特、并一直对消费者形成强烈吸引的颜色并不多基本色只有5个:蓝、绿、黄、橙、红。因此，率先进入市场，并且抢占了足够独特色彩的品牌，可能在某种程度上占据优势地位。新零售品牌便利蜂的颜色就是醒目的橙色，如图：

醒目的橙色能够迅速地吸引消费者的注意力，从而在消费者心中占据优势地位。颜色不仅能够吸引消费者的注意，还可以激发消费者的感情比如，因为橙色不仅醒目，而且可以给消费者带来一种轻松、兴奋的心理感受。也就意味着，颜色甚至可以传递品牌的理念和价值观信息。

单一的、大块的颜色比纷杂的、小块的颜色更能让消费者记住，并且单一的颜色更能给消费者带来舒适的感受。人们很容易记住一种颜色，但是一旦颜色过于繁杂，消费者就无法将这所有的颜色全部记住。新零售企业在设计品牌标志选取颜色时，应该注意到这一点。

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