新零售品牌策划中产品具象化

品牌策划的根本目的就是让人记住我们的品牌，并且和品牌形成长期良性的互动。要想打造一个能够使人印象深刻的新零售品牌，就要从消费者的心理出发发，关注品牌受众即消费者。新零售市场处于风口，竞争激烈。零售商要经营品牌，让广大消费者认知品牌，对品牌形成熟悉的心态，从而达到“先入为主”的目的，就需要通过一些具象化的产品让消费者对产品产生认知。

同时为了在消费者的心底占据地位，不妨使用一些夸张的手段来塑造产品使其更加具象，从而对消费者的视觉形成挑战。当今时代是一个个性化的时代，人们不仅通过消费满足自身的物质需求，还有相当一部分消费的原因是满足精神层面的需求，甚至可能通过选择、购买产品来表达自我。他们不仅仅是为了自我的心灵满足，也是为了让其他人都能了解他们选择产品所展示出来的自我个性。

盒马鲜生是新零售模式下的新型商超，和传统商超大不相同，作为一个生鲜零售品牌，盒马鲜生的产品就是与众不同的销售模式，它融合了商超、便利店、餐饮和电商，在盒马鲜生的门店里，可以在不同的区域享受到不同的功能，这就是它产品的具象化所在。

新零售品牌采用与众不同的设计能够使零售布局具有独特性，让消费者甚至其他人都能轻易地区分产品在同质化市场中表现出来的与众不同。

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