品牌策划：别出心裁的视觉动态表达

品牌策划的视觉表达不应当只局限在静态的图形、颜色、产品及其包装上在某种程度上动态的视觉表达比静态的视觉表达更加有效。视觉上的动态表达需要依靠视频广告。一个比较能把控动态的媒体就是电视广告。

例如，天猫小店曾拍摄了一支视频广告，从店主、消费者、供货商三个角度展开讲述天猫小店的工作流程，展示新零售模式下的天猫小店，让消费者了解并且乐意尝试。

相信这个动态演示的广告比简单的语言文字描述更能让人理解，这就是动态视觉表达的力量。与静态表达相比，动态表达可以包含更多的内容，传递更多的信息，将品牌的理念和产品的价值更好、更快、更有效地传递给消费者。

视觉的动态演示，如果再加上一些令人震惊的元素，就让人容易记忆，甚至会提高人们的信任度。绝大多数品牌离不开动态视频广告的投放。与此同时，网络媒体的发展使动态视频广告有了除电视广告之外更广阔的舞台。新零售企业由于同时具备线上线下的双重优势，不仅可以通过各大视频网站投放视频广告，还可以在自己的电商主页平台，做出产品或者品牌理念的动态演示，也能在线下向消费者提供实体的体验。

在进行品牌策划的动态表达时，广告中不仅会包含视觉锤，也会包含语言钉，这就是动态表达能发挥更大效果的深层原因之一品牌商抓住这个时机，将视觉锤和语言钉在中心思想上统一起来，共同发力，宣传一个核心理念，就会使动态表达的力量更为强大对消费者形成有力且有效的感染。