品牌策划：创始人做吉祥物？

品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。因此，很多企业为了做好品牌策划是出了浑身解数，其中有很多就是品牌创始人起到了很大作用。

当我们提到创始人的时候，就会充满了向往的情绪，消费者也是这样。他们有一个心理概念:这个品牌的创始人是怎么样的，那这个品牌可能也就是这样的。很多时候，一个品牌的创始经历是具有传奇性的，创始人也是具有传奇色彩的人物。

通过对创始人人生经历和意志品质的解读我们能意识到品牌更深层次的内涵和理念，从而体会到许多用语言以及其他方式都无法全部表达出来的内容。因此，在某种程度上，品牌自身的创始人可以成为品牌最好的代言人。换种说法，创始人经过适当加工，可以是一个企业的吉祥物。典型的例子就是阿里巴巴的创始人马云，他不仅是一个企业的创始人更是时代的开创者，他推开中国的电商时代的大门，也是新零售时代的探路人。他名下的天猫无人超市、天猫小店和盒马鲜生，都是对新零售模式的探索和实践。由于他本人传奇性的经历和惊人的成就，消费者将马云看作一个文化标志，同时也把他看作企业不折不扣的品牌吉祥物马云的一举一动都能为品牌带来影响。

虽然在品牌策划中，使用创始人的形象作为吉祥物，能够增强视觉锤的作用。但是创始人的言行举止，可能直接影响到品牌的形象。因此创始人应当仔细维护自己的形象，任何公开的发言和举动都应该是谨慎考虑后的决定。