品牌策划中视觉符号表达

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。符号承担着一个越来越重要的作用，它将无形的含义视觉化，并在含义与图像之间建立固定的联系，让人们一旦看到这个符号就会联想其背后代表的含义。符号作为品牌策划中品牌的表达方式之一，常见于各个产品、广告牌和网站上。

我印象最深刻的一个符号是和天猫合作走上新零售之路的耐克的符号。即使耐克的品牌名称并没有出现在任何地方，但只要这个符号出现了，我已经接受了“耐克”和这个符号之间存在固有联系的大脑，就会马上告诉我，这个品牌是耐克。不管是出现在运动鞋、棒球帽、运动服上都是这样。

除此之外，将品牌用一个连贯而且上口的词表达出来效果会更好。具体的例子比如说超级物种、良品铺子、猩便利等。以中国人的中文思维考虑，我们总是倾向于记忆并理解那些合乎语言韵律和逻辑思维方式的词语。

某些时候，一个合理的词语本身就拥有一定的含义。我们使用的汉语是一种十分具有魅力的语言，即使仅是一个字，也可以包含很多的概念信息，而组成顺口的2个到4个字的词组，就会包含相当一部分的品牌理念，这对于品牌人来说是可以好好利用的。

比如美菜网，从品牌的名称上就能很好地体现出来，其作为新零售企业为消费者提供的服务，努力向提供优质服务方向靠拢。

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