品牌策划：选择名人代言需谨慎！

名人代言也是现在品牌策划中树立形象、提高知名度的一个常用方法。名人本身会带来大量的流量，对于扩大品牌影响力有良好帮助。然而由于名人做广告的方式现在已经被普遍使用，在采用这种方法扩大品牌影响力的时候也需要进行一系列的考察和准备。

我们会发现，很多品牌都聘请名人做广告，他们收到的效果却不尽相同。有些品牌在名人代言后获得了更多的消费者关注，另一些却收效甚微。归根结底，是因为消费者十分善于分辨名人的哪些推荐是发自内心的、哪些是虚假不可信的。除此之外，网络时代使得当红的“高颜值”明星拥有大量的粉丝，许多粉丝会因为明星代言了产品而转化成其消费者，为自己的偶像“买单”。小米之家请了当红明星吴亦凡为产品代言，虽然代言费是一笔高昂的支出，但收获也是十分丰厚的。

现在很多新零售企业都会邀请微博上的知名博主发布广告，博主们对产品进行评测，向消费者报告测试结果，从而取信消费者。然而，即使请名人拍摄广告，也不要轻易地将名人作为品牌理念的核心推广者，就是说谨慎选择名人代言。主要有以下3个原因。

1.名人代言费用高

高娱传媒发布的2017年明星代言费用数据显示:一线明星代言费300万元人民币/年起步，最高可高达900万元人民币/年，二线明星代言费报价在100万～299万元人民币/年，因此，代言费用是十分高的，如果请名人代言，对很多企业来说将会是一笔不小的成本支出。

2.名人和品牌联系较小

如今在我国比较主流的代言主要是明星的代言，各行各业知名人士代言不多。而目前流量多、热度高的明星大多是年轻靓丽的面孔，他们的形象就决定了很多品牌和他们之间的联系十分微弱，即使聘请他们做代言人，也没有消费者会相信这些明星会真的使用这些产品。因此要选择些至少和品牌的形象和产品相关的名人做代言人，名人的特质符合产品的特质，让消费者相信至少他也是会使用这款产品的，才能取得较好的效果。

3.名人也有弱点

名人也具有人性上的弱点，很多时候如果为品牌代言的名人犯了错误，就有可能影响到品牌，甚至有可能让消费者对整个品牌有质疑。而且，当名人不再出名，名人的代言效果也会大打折扣。因此，请名人为品牌代言要慎之又慎，新零售企业也不例外。

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