品牌策划中如何准确表达品牌定位？

品牌策划中的品牌定位的着眼点是扩大和宣传品牌。广告语应当准确地表达品牌的定位。企业从消费者的需求出发，把整个市场区隔定位，而广告语应当演绎这种定位，向消费者传达品牌的独特定位价值和定位信息，进入消费者内心。在分析新零售企业用广告语表达品牌定位的方法之前，首先需要说明如何准确挖掘品牌定位。

由于目前市场上同类产品的同质化严重，消费者无法通过简单的识别在同类产品中区分优劣，更无法分辨两家不同品牌但都着眼于生鲜配送的新零售企业有哪些差异。因此，新零售企业之间的竞争归根结底就是品牌认知度和认可度的竞争，谁先在消费者心中树立了品牌形象，谁就能更早拥有更多的消费者。一般而言，可以通过下面这几种定位手段树立品牌定位，用广告语传递定位信息。

1.抢先定位

抢先定位指企业为求自己的产品及品牌第一个进入消费者心中，并抢占市场第一的位置，以此设置广告语进行广告定位。

2.强化定位

强化定位是指企业即使已经成为同类产品市场上的领导者，依然不断强化在消费者心中的形象，以此确保企业的品牌和产品长期处于第一的地位。要点就是利用广告语不断加强品牌在消费者心中的印象，绝不给竞争者可乘之机。

3.比附定位

比附定位是指企业不仅对自己的位置定位准确，还对竞争者精准定位，用比较的方法建立自己和竞争者的品牌地位之间的关系，通过比较在消费者心中占据一席之地。

4.逆向定位

逆向定位是指企业因为将面对强大竞争对手，索性将自己树立为“非同类”的形象，从而远离与竞争者之间的竞争，以独特的面貌抢占消费者心中的地位。

5.补隙定位

补隙定位是指企业根据自己的特点，寻找市场上同类产品在消费者心中未占领的空间，找到空隙，在某种程度上开辟独特的市场，减少竞争者，提升独特性。

品牌策划中成功的定位策略一旦被广告语精准表达，新零售企业就能在激烈竞争中占有一席之地，具备其他竞争者不具有的优势，在消费者心中占据独特的位置。因此，精准把握新零售企业的品牌定位是至关重要的。