切记！广告营销策划要重视调研

市场调研（market research）是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。市场调研犹如婚前健康检查，如果忽略它，就可能产生低能儿，到那时再一掷千金搞销售，好似给低能儿增加营养，又能起多大作用？因此，企业在做广告营销策划之前，要做好充分的调研工作。

广告营销策划中的产品分析

　　研究是广告策划中非常重要的一步。理解产品本身比假想内容要好得多，广告营销策划公司根据市场调研，应该注重什么了?

消费者需求及市场细分研究

　　在消费者需求研究中，我们把需求认为是消费者生活、工作中未得到解决的问题。研究中主要是取到了消费者的第三级需求，即，是消费者具体的、场景化式的需求，它明确具体地反映了消费者在某个方面对产品的需求。

产品定位研究

　　所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在品类总需求量中，能引起选择性的需要。找准企业产品的定位，提炼企业产品的产品卖点，打造企业产品核心竞争力，区隔竞争对手，形成差异化产品竞争力，满足消费者需求，迅速提升产品销量。

品牌定位研究

　　通过对消费者进行市场细分，在市场定位和产品定位的基础上，更进一步研究消费者需求心理、核心诉求，研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念，测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求，帮助企业进行品牌定位，确立其在消费者心里的位置。

　　调查的主要目的是了解市场情况，因为同类型的产品更多，当客户发现广告营销策划公司为自己服务时，员工只能片面地看待设计相关内容通过客户的话来说。了解对内容本身没有具体了解，这不利于完成广告营销策划工作。因为设计师完全不了解这个产品，所以在这种情况下，有必要依靠研究方法来了解具体产品，然后才能获得设计灵感。

      市场调研对于营销策划管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测，仅凭经验或不够完备的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也是十分落后的行为。