聚焦服装品牌营销策略选择

　品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。对于服装行业来讲，该怎么进行品牌营销策略的选择呢？今天小编给大家分享一下。

       1、统一品牌策略

　　企业将经营的所有系列产品使用同一品牌，这就是统一品牌策略。使用统一策略，有利于建立“企业识别系统”。对于推广新产品时，这种策略可以有效降低营销成本，节省大量广告费用。如果品牌已有一定的知名度，可以有效带动新产品销售，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。

　　比如zara品牌和H&M品牌，他们采用的均是统一品牌战略。除了成人服饰，他们还生产配饰和儿童服饰，均采用的是一个品牌。由于品牌在消费者心中已具备一定的知名度，消费者也更容易接受他们的其他产品。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。

　　2、个别品牌策略

　　指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌，这就是个别品牌策略。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。

　　以上海拉夏贝尔服饰公司为例，公司旗下拥有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”、 “7.Modifier”等数个子品牌，每一个品牌的风格定位和人群定位都不同，他们还专门建立了男装服饰品牌“La Chapelle Homme”。这种品牌策略方式就是个别品牌策略，主要针对资源丰富和能力比较强的企业，因为品牌营销费用支出会很大。一般来讲，企业都是先做好主品牌，再用主品牌带动其他个别品牌。

　　3、扩展品牌策略

　　企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品，这就是扩展品牌策略。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。耐克品牌最初是做运动鞋起家的，后来耐克品牌的知名度提升之后，公司开始尝试扩展其他运动装备，这种品牌营销战略方式就是拓展品牌策略。耐克公司利用已有的品牌知名度和美誉度，迅速为耐克服饰打开了销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

       品牌营销策略的核心在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌策略中最重要的一个环节，如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌营销方式（电视、报纸、户外公关等），网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。