营销策划：魅力无限的产品自传播

品牌需要向消费者进行推广，这个过程中企业可以选择多种传播方式。对没有自传播能力的产品不断进行高额的营销投入，在很大程度上可以说是吃力不讨好、得不偿失的。然而，大部分人在进行营销策划时都忽视了产品本身具有的自传播能力，只将目光停留在线上线下的广告、营销活动上。

而在当今互联网蓬勃发展、新零售企业不断发展的时代，流量越来越珍贵，产品如果能够形成自传播，就能够省下百万营销预算，为企业和品牌带来源源不断的流量，形成低成本高收益的营销新模式。

加多宝占据《中国好声音》节目，投入巨资投放广告，用近乎狂轰滥炸的方式向消费者不断输出品牌的营销方式是有一定成效的，但是和营销的成本投入比起来，这些收获显得并不足以令人满意。高昂的成本支出使得这种昂贵的引流模式难以为实力低微的企业所学习借鉴。

而产品形成自传播能够为更多的企业提供营销新思路中另一条更优路径。如果我们仔细回忆，就能发现2017年以来逐步登场的众多新兴新零售企业都已经不再沿用传统的大手笔投入广告进行营销的模式，比如无人货架猩便利、便利蜂等，这些新零售企业都没有大量投入广告营销。取而代之的是他们利用了产品自传播属性。Backspace由于新零售模式下产品具有和从前的传统零售业不同的特质，使得产品本身就具有自传播能力。这种低成本高收益的产品自传播营销模式，为新零售企业打开了新的营销思路，也为企业省下了百万营销预算。

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