品牌营销：产品自传播的八大策略

已经有品牌营销人总结出了产品自传播的八大策略，分别是贴主线、加文案、可视化、定制化、植彩蛋、超预期、参与感和抓热点这8种策略。接下来我们结合新零售对这8种策略进行详细描述。

第一种，贴主线。贴主线的意思就是产品在设计和生产时就要在核心功能上添加一些能够实现自传播的特质，让产品在一开始就具备自传播的属性。例如，拼多多在产品的核心设计上就设定为通过拼单获取优惠和折扣的购物软件，消费者想要获得折扣和优惠就会自发地为拼多多这个软件进行传播和推广。

第一种，加文案。加文案的意思就是说产品能够通过文案增添能够自传播的属性。在新零售时代消费者更加关注产品传递的核心理念和思想价值，在产品中增加文案能够增加产品的自传播能力。例如江小白的文案“我是江小白，生活很简单”，就是用文案为产品增加自传播能力的案例。

第三种，可视化。可视化指的是品牌的产品能够被消费者关注到、发现到，从而增大产品被消费者自发传播的可能性。产品要实现可视化，具体可以从产品的外观、声音以及气味等方面入手。例如，美团外卖就通过黄色袋鼠的标志让产品被消费者注意到并且达成了产品的自传播。

第四种，定制化。定制化是新零售时代下消费者更迫切的一种需求，也就是说产品需要更贴近每个消费者的个人需求从而凸显品牌的个性。例如，外卖软件能够通过大数据的分析了解到消费者的口味、饮食习惯，从而为消费者定制化推荐外卖产品和服务。

第五种，植彩蛋。植彩蛋的意思是在产品中植入特定条件下能够触发的意外惊喜。大多的产品都是直白的、无聊的，如果在产品中加入一个彩蛋，就能使产品变得更加有趣味性，使消费者对产品的兴趣提升。

第六种，超预期。超预期的意思就是精心打造产品，使产品能够为消费者提供预期之外的体验。如果产品带来的体验超出了消费者的预期，就能够使消费者对产品和品牌的好感度提升，消费者也就更乐于自发传播产品和品牌，也就能发挥产品的自传播能力。

第七种，参与感。参与感的意思是让消费者参与到产品中去，为消费者提供一些有互动体验的参与性活动，提升消费者对产品的趣味和参与度。消费者也更乐于传播那些他们能够参与其中的事情。也就是说，在产品中加入参与感有利于产品的自传播。最近在网络上大火的西安摔碗酒就是这样一个案例，通过让消费者参与其中、体验摔碗的动作，提升消费者的体验感，从而增加产品的自传播能力。

第八种，抓热点。紧密结合社会热点增加产品的自传播能力。例如，每日优鲜结合农民扶贫的社会热点，为农民解决农产品的销售运输问题，向消费者展示了企业的理念和产品来源的优质可靠，依靠社会热点带来的流量使产品达成自传播的目的。

在这8种策略中，有5种方法是最常用的，分别是贴主线、加文案、可视化、植彩蛋和参与感，灵活运用这些策略增加产品的自传播能力，是当代新零售企业需要学习和借鉴的、增强产品自传播能力的品牌营销方法。