营销策划：如何触动消费者神经？

当然，想要让新零售企业的新产品一炮而红，并成为爆款，还需要其他一些营销策划手段的辅助，以便给消费者带来心理上的惊奇感受和感官上的刺激，让消费者能够对产品印象深刻，从而扩大产品的市场占领份额。本章将讲述三个方法，并展开讲解一个案例，希望能给大家带来启发。

如今，想要让消费者对产品印象深刻普通的广告宣传已经不能做到这一点。我们要想让产品在竞争对手的包围中脱颖而出，就应该使用一些更具有刺激感的点子，触动消费者的神经。比如下文即将展开的“特殊”手段之让高手将产品玩出专业感。也就是说，让行业内的专家为产品“代言”，让他们用自己的产品玩出新花样，比如让他们在演讲中做出演示，显示出产品的专业性，让消费者认为产品是专业可靠的，从而增强消费者对产品的信赖，使其印象深刻。

例如，迈入了新零售行业的苹果公司为宣传自己手机的摄像头拍照效果拍摄的广告。苹果公司从世界各地挑选了手机拍摄的162张作品，公司取得授权后把这162张照片制成一部宣传短片，以此来宣传苹果手机摄像头的高像素以及高拍摄质量。

又比如新零售乐器行业的雅马哈（电子乐器品牌）公司，他们曾经拍摄过请著名的钢琴家演奏乐器的广告，让钢琴家证明乐器的音色好、品质高，从而使消费者信服。

以此类推，这样通过让高手“玩转”产品进而体现产品专业的方式能够推广到各个产品上。比如汽车广告可以用专业赛车手操作体现产品性能，运动鞋让著名运动员演示性能，调味品用优秀厨师演示证明味道好等。

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