品牌策划：产品极端考验的价值

在品牌策划的过程中，将想要推广演示的产品放在极端严酷的考验情境下，体现其性能的出色也是能对消费者产生刺激的好办法。消费者看到这样的宣传，就会产生这样的想法:“在这么恶劣的条件下，产品都可以正常使用，那么在日常生活中产品无论怎样使用也不会出问题。”消费者就会因此对产品的质量产生极大的信任感。

比如中国移动，它作为线下服务的传统型通信公司，其业务也逐渐转移到线上，比如开拓了线上办卡、线上缴费等业务，这也是向新零售方向转化。中国移动曾拍摄过一个广告，广告中展示即使在喜马拉雅山，在沙漠，在各种荒无入烟的地方，移动都有信号。也就是告诉消费者，移动的信号已经遍布世界的每一个角落，使用移动电话卡永远也不会遇到没有信号的状况。这条广告让消费者坚信移动的信号质量是出色的。

广汽传祺汽车的测评广告也是一个经典的将产品置于极端考验的案例。这种测评方式又被称为“三高”试验，也就是指高温、高原、高寒。传祺将“三高”扩展为高温、高寒、高湿、冰雪气候以及高原、山地、多尘等地形的测试。传祺的试验车队从广州开始出发，中途经过陕西西安、甘肃兰州、酒泉和敦煌等西北知名城市，最终到达新疆吐鲁番，总行程5100公里。

吐鲁番昼夜温差大、风力强劲、最高温度可达53度，是天然的高温试验场地，传祺采取零部件暴晒、整车暴晒的方式测试汽车的高温可靠性。与之类似的，传祺又分别在黑龙江黑河做了“高寒试验”，在海南做了“高湿试验”，考察汽车在极端环境下的性能、部件、结构强度和耐久等各个方面的标准，向消费者展示在极端环境考验下的产品特性。这种方案新零售企业也可以学习。

另外，美国新秀丽品牌也加快了线上商城的搭建，开始向新零售方向转变。新秀丽十分善于利用这个方法向消费者展示产品，他们在极端的情况下测试产品的性能，以此来表现新秀丽旅行箱的坚固与安全，向消费者展示即使施行箱和汽车相撞，也不会损坏，反而是汽车会被撞坏，暗示旅行箱比汽车更加坚固，让消费者对质量产生信赖。

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