品牌营销中魅力无限的“黑科技”

在很多情况下，品牌营销中产品的抽象特性并不能非常具体地展示给消费者看，比如食品的新鲜程度、天然程度等。然而在新零售时代下，这类行业可以结合新的科技成果，让抽象的现象变为实景，这样可以在某种程度上解决以上问题。

7Fresh在一众生鲜类新零售企业中脱颖而出“智能魔镜”就是为消费者将抽象变为实景的一项“黑科技”。当消费者在挑选水果时产生了疑惑，可以将带有二维码的水果放在魔镜前，魔镜就会识别二维码，将水果的产地、种植周期、甜度等信息显示在镜面上，让消费者能够放心地挑选符合自己需求的水果。

百安居（欧洲家装建材品牌）也是融合线上线下的家居新零售企业，百安居为消费者提供让虚拟景象变为实景的服务，在上海开启了智慧门店，门店中应用了人脸识别、360°全景复刻以及VR（虚拟现实）AR（增强现实）技术，在店面内还原真实的生活场景，让消费者能够更直观地体验到产品。

在智慧门店中，消费者输入小区信息（百安居数据库中包含2000年以后的房屋信息），就能找到符合小区建筑结构的装修方案。消费者选择方案后，就可以带上VR眼镜，体验一下装修完成后的实景。

2018年3月30日，优衣库打通线上线下开启了将实体和虚拟结合起来的“数字体验馆”，并向消费者开放。数字体验馆结合了AR虚拟数字体验，能够为消费者提供试衣、4D、支付等功能。具体来说，优衣库数字体验馆内张贴的海报都可以让消费者通过手机AR扫描，看到商品的具体详情、搭配推荐和优惠等信息。数字体验馆将产品的实体和增强现实相结合，不仅让消费者可以看到、触摸到产品，还可以体验到穿着衣物的场景。

除此之外，优库还推出了“智能小U”电子智能屏幕。智能小主要担当两个角色，第一个角色是数字搭配师，就是将衣物以4D穿着搭配的形式显示在屏幕上，第二个角色是智能导购员，不仅能让消费者在店内购买，还可以直接扫码连通线上，在优衣库的官网和天猫商城购买，节约了消费者购买支付的时间，也减轻了消费者手提购物袋的负担。

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