品牌策划：广告策略的基本框架

品牌策划中广告不仅是对品牌的宣传和推广，也是企业对消费者传递信息和经营理念的最佳途径，因此，明确广告的制定策略对消费者来说至关重要。对于更需要和消费者加强联系沟通的新零售企业来说更是这样。本小节将具体讲述品牌应如何制定广告策略。

品牌广告的基本框架主要包括广告目标、投放广告渠道、广告主张和广告的表现手法。新零售品牌更加重视广告的策略，因为广告是对消费者进行理念输出的一条重要途径，具体的广告策略的框架中大致需要关注品牌广告的推广渠道、广告成本的计算规划、对广告试点投放和数据分析挖掘。目前，新零售品牌结合了高新技术的、以大数据为依托的智能零售模式，与传统零售行业相比具有天然的优势，其自带的大数据系统能够为新零售品牌广告前期的数据发掘提供可靠的数据及科学的分析，后期人工智能和供应链的优化能够通过科学的计算将广告的成本降到最低。

除此之外，大数据的分析能力能够为新零售企业提供其所面对的消费者的具体特征，并能分析出这部分消费者主要接收信息的来源，通过这些渠道精准投放广告，从某种程度上来说，新零售时代科技使广告投放的各种成本成功降到最低。

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