传统媒体推广对品牌营销依旧重要！

以目前的经济形势来看，品牌营销中在线上投放广告更多的是对准热衷于在网络上获取信息、在线上购物的那一类更加年轻有活力的消费者集体。然而习惯于从线下获取广告信息的消费者则大多数是较为成熟、有稳定经济基础、购买力相对也更高的消费者。线下电视广告依然是主流的媒体，新零售企业虽然在线上传播广告方面有着传统企业不能比拟的优势，但是依然不能离开线下广告投放的支持。因此，新零售线上、线下相结合的形式就是针对这两种具体情况有差异的消费者产生的，在广告的投放上，企业也绝不能放过线下这块巨大的蛋糕。

近年来虽然网络媒体的发展大大冲击了传统的电视广告行业，但是电视广告行业依然具有相当大的竞争优势。在电视上投放广告，可以将广告做得更有深度，更加复杂、具有故事性，比如苹果公司传达苹果公司的品牌理念、运动服饰品牌阿迪达斯传递品牌的运动精神理念，都可以通过在电视上投放有情节、有情怀的较长广告向消费者传递信息。在线下其他渠道比如商场外墙大屏幕上播放广告也具备这个优势特点。而互联网上的信息更加驳杂繁多，线上用户更乐于接受短效即时表意明确的信息，如果这种复杂的广告视频投放到互联网上，很难立刻引起消费者的注意，也就无从向消费者有效输出品牌理念信息。

除此之外，线下投放广告还有一种方式就是利用人流较大的场所张贴海报进行广告宣传，比较具有代表性的场所就是地铁站。每日优鲜曾经在地铁大规模投放广告，在大幅的海报上展现新鲜的食材，并将新鲜的食材和美好的生活结合在一起，向上班族这个品牌的主要目标消费群体输出企业的广告信息和品牌理念，结果也确实取得了良好的反响。

因此，对新零售品牌营销来说，线上的广告投放和线下的广告传播两者都是十分重要的，企业应当结合企业的实际情况对此进行有创造性的广告传播，从而走进消费者的视野，占据消费者的心灵。