品牌策划：做试点检验对广告投放很重要

在品牌策划的过程中，任何企业出于节约成本的目的，在大规模进行广告投入之前，都应该进行小规模的试点投放，测试广告的内容是否足够吸引消费者、投放的媒介是否能够带来更多的流量，以此来最终决定广告的投放形式。

一方面，广告内容对广告效果的影响是巨大的，品牌人应当重点关注广告的内容是否明确传达了品牌的核心价值观，是否同样符合消费者的价值观和消费观。广告传达的内容绝不应该是模糊不清，令消费者感到困惑的，也绝不能是与消费者的价值观相违背甚至引起消费者反感的，如果广告没有向消费者传递足够多的有效信息，就开始在小范围试点，并推广出去的话，将会徒耗成本，内容不恰当的话甚至可能引起消费者的反感与抵制。

另一方面，如果广告的投放途径并没有精确对准目标消费者，那么投放渠道的不妥当也会使得广告效果微弱而成本投入巨大。举个例子，如果一家新零售家具企业将广告大规模投放在微博，那么效果可能是微弱的，因为微博的用户大多数使用碎片化的时间获取热度较高、吸引眼球的信息，而家具企业的信息一方面对大多数微博年轻化用户来说没有足够的吸引力，另一方面这些信息投放群体也不是家具产品的主要消费者，因此投放可能是无效的。然而，如果家具企业将广告投放在新楼盘的附近，就会取得更好的效果，因为这样投放广告精准对应了有效的消费群体，也能够较低成本地获取更高的广告投放效果。

因此，在大规模投放广告之前应当进行小规模试点，新零售企业更应该注意这一点以避免不必要的成本浪费。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌策划相关资讯，请继续关注我们。