品牌营销要充分利用粉丝经济

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。新零售时代在某种程度上也是粉丝经济的时代，明星是一个巨大的流量输出途径。

2017年新年微博话题“董卿口红色号”刷上了热门头条，这也证实了这一点。明星带来的效应是巨大的，这就是我们品牌人需要关注并加以利用的一点。百草味在《择天记》中植入的广告在某种程度上就是依托明星的流量获取更大的广告受众，从而获取更好的广告传播效果的。年轻的“粉丝”在某种程度上对于明星普遍抱有一种亲近仰慕、跟随效仿的心态，这也是明星光环效应的具体表现，而且明星的一举一动都可能带来广告效应。明星的个人品牌能够将流量带到与他们与管的产品品牌上，拉动品牌的发展。另一方面，明星的形象是具体清晰的，能够使无形的产品性质变得更加可视化，让消费者能够对产品以及品牌产生亲切感和熟悉感，百草味的广告聘请了杨洋作为广告拍摄演员，拍摄旗下“抱抱果”产品的广告，能够使消费者在观看广告后对产品有一种熟悉感和亲切感，从而促使消费者产生购买的倾向和欲望。

除此之外，明星的代言或表演也能够为消费者带来一种使用产品的氛围感和仪式感，让消费者能够通过观看明星使用产品的场景对产品和品牌进行一种美化的想象，明星使产品不再是单纯具有物理属性和使用意义的产品，而是一种更丰富的，在使用时会带来一种文化心理感受的产品，更加有利于产品的销售和品牌的推广。

新零售品牌结合明星效应进行广告宣传，在某种层次上可以说是效果巨大的，合理利用明星效应，有利于品牌扩大影响力。事实上，大多数由传统零售企业转化来的新零售品牌早就谙熟这一法则的应用，每年十一月十一日的天猫购物街晚会请了众多大牌明星进行表演也正是对明星效应的践行。

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