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2019-05品牌策划:品牌目标分析
品牌目标是品牌策划者按照企业的经营方向,推出品牌时所要达到的理想中的状态,是品牌战略方向的具体化与定量化,如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。有的品牌目标只是过渡性的,即营造一个品牌只是为了暂时地打造声势,企业的终极目标可能是整个企业的统一形象而不仅仅是某一个产品品牌。有的品牌目标则是长期的,即一个品牌的确立对企业的发展将长期有促进作用。如“海尔”品牌就是长期性的品牌,一汽的“解放”则是暂时性品牌。那么,如何正确认识品牌目标?
目标分解
目标要全面,品牌、营销、销售等全方位目标,做品牌策划不能一条腿走路。因为品牌决定心理份额,营销决定市场份额,销售决定用户份额。
过渡目标
初创品牌一定要更加注重销售利润和渠道网络建设,争取合作伙伴支持。成长品牌则要更多考虑竞争和用户。
最终目标
理想状态下,最终目标或许就是击败所有竞争对手,用户全部用你的品牌,市场潜力已经最大化开发。但是,往往这个时候也是衰败的开始,因为品牌也是有惰性的,也会积重难返,因为缺少创新活力,很有可能会被更小的潜在竞争对手跨界竞争、降维打击。比如,苹果智能手机击败连续14年手机龙头老大诺基亚。所以,品牌的最终目标就是适度的垄断,但是也有一帮小的竞争对手继续教育市场,刺激和鼓励品牌创新!
所以,好的品牌策划就是通过设计目标,系统谋划,更简单更高效执行运营活动,全面快速实现品牌、营销和销售目标!以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌策划相关资讯,请继续关注我们。
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