品牌营销：口碑从尖叫中产生

在品牌营销中，一个好的引爆点能够引起消费者的尖叫，从而产生口碑。那么，如何找到让消费者尖叫的引爆点呢？下面以休闲食品为例具体讲述。

休闲食品扎堆生产，产品相似度极高。如何冲出重围，是中小休闲食品商家亟须解决的难题之一。新零售时代的到来，为休闲食品行业带来了巨大的商机。商家不再只依靠线下实体店营销，而同时采用线上营销模式，利用互联网的快速传播等特点，降低了商家的时间成本，为中小休闲食品商家打开另一片天地。

如何让越来越挑剔的消费者产生购买欲望？给消费者带来味觉与视觉的双重体验成为关键。简而言之，就是休闲食品必须让消费者尖叫。味觉体验是让产品的口感符合消费者的胃口，但是几乎没有让所有消费者都达到百分百满意的食品，因此，只需让部分消费者满意即可。只有这样，才能形成后续复购率，为商家带来忠实的消费者。

视觉体验需要让食品在品牌形象、产品包装、传播形象等方面对消费者产生视觉冲击。食品在视觉方面的趣味性，可以是画面、卡通人物、传播话题、宣传内容等。在消费者看到食品信息的传播载体，如包装、海报、H5、网络传播内容等方面引起消费者的注意。味觉与视觉的同时冲击，实现了让消费者看到后尖叫、品尝后尖叫的效果。再加上娱乐化十足的内容刺激，加深消费者对食品的印象。让消费者作为传播者扩大食品信息的受众范围，扩大品牌与产品信息到达率。

君子派作为和星世纪旗下一个休闲食品品牌，产品遍布各大超市。君子派的休闲食品相对全面，涵盖了果冻类食品、糖果饼干、干果、肉脯、特色糕点、养生食品、进口食品等多种食品。在营销中君子派休闲食品就达到了让消费者尖叫的效果，形成的良好的口碑。君子派在食品生产中严格把关。例如，果冻类食品除了注重营养和口感之外，在外观和包装上也十分时尚美观，在价格定位上采用中、中低端两种价位，性价比高，深受消费者喜爱。它的食品品种丰富，在口感及外观上都跟随

时代潮流，品牌营销要带给消费者视觉与味觉的双重体验，因此，在消费者中形成了良好的口碑，拥有庞大的客户群。