从德芙看品牌营销的娱乐化

娱乐化的品牌营销方式更能吸引消费者的注意，让消费者愿意购买，进而成为宣传者，为品牌扩大影响力做出贡献。以德芙为例，随着时代的发展，德芙的推广策略也在不断改进。在其成长期，德芙通过广告策略来传播推广品牌。广告采用独特的创意，阳光优雅的女生搭配优美的吟唱音乐以及低沉感性的旁白，成功吸引了消费者。

从近几年来看，德芙的营销模式越来越注重娱乐化。首先，德芙在电影《杜拉拉升职记》中成功植入了广告。在电影中，德芙是杜拉拉消除工作压力、寻求快乐和力量的动力，虽然在电影中只出现了几个场景，但是已经很好地展现了德芙美味极具活力的味觉体验。

其次，2010年10月，为了推动新产品“心声的上市，德芙推出了话剧《一颗巧克力的心声》，通过一个简单的剧情描写来展现出人对生活的感悟及心声，这恰好契合了德芙的“心声”产品。与此同时，德芙还推出了相关营销活动:“征集‘心声”。这种方式不仅引起了消费者对话剧的深思，也让他们深此外，随着时代的发展，传统的品牌营销模式已经无法适应当前社会的需深地记住了德芙品牌。德芙开始寻求在互联网中的品牌传播，它与酷我音乐实现合作，把酷我音乐网站作为平台，让消费者参与到音乐、游戏、阅读、巧克力制作等多个环与酷我音乐进行联合营销，使传播载体更加娱乐化，实现了与消费者之间的互动，拉近了品牌和消费者之间的距离，强化了其品牌认知度和黏合度节，创造多重感官体验。

在互联网中，德芙的一个重要展现就是官网的布置，优美的音乐搭配温馨浪漫的巧克力色背景以及感人的背后故事，都使德芙品牌给消费者留下了深刻印象。德芙巧克力通过很合理的娱乐品牌营销模式极大地塑造了品牌，提高了消费者对品牌的忠诚度。