那些让人“感到惊喜”品牌策划广告

在当今时代，生活节奏的加快使消费者的时间越来越趋于碎片化。消费者无暇关注各种广告信息，也缺乏足够的耐心，逐渐降低了对广告信息的敏感程度。目前，很多品牌都面临着自身的营销信息无法吸引消费者的注意、资源存在浪费等各种难题。但是，与之相反的是，“有趣”“好玩”的营销方式开始被广大的消费者所接受，并希望在生活中可以看到更多让他们“出乎意料”“感到惊喜”品牌。在品牌策划中，商家最需要注意的是在传播品牌信息的同时，制造与消费者之间的多次互动，通过打造别出心裁的“惊喜”来吸引消费者的注意力，然后提升品牌产品的销量。在这一点上，麦当劳展示了它独特的营销魅力麦当劳与当时火爆的微信小游戏“跳一跳”实现了合作，在2018年春节期间依托社交平台，为消费者打造了一场火爆的“惊喜一刻”营销活动。这也是“跳一跳”游戏首次开展商业合作，与麦当劳一起来打造趣味性营销活动。

与传统的大型游戏不同，小型游戏具有门槛低、便捷性强、用时短等独特的优势，吸引了很多消费者的关注。有数据显示，在2018年春节期间，小游戏的在线人数达到了2800万人/小时。“跳一跳”在诞生初期就引发了一波又一波刷分热潮，并且已经成为春节聚会的新风尚，并占据了“最受欢迎小游戏”排行榜的首位。

在小游戏中，用户的参与热情极高，互动性也比较强，关注度比较高，因此，它成为品牌营销借势发力的又一方向。“跳一跳”作为最受用户欢迎的小游戏，它的加分彩蛋部分，也是用户在游戏中最为关注的，并且会在此多做停留来获得加分。麦当劳正是抓住与消费者进行深度沟通的机会，在彩蛋部分为用户制造“惊喜”。

麦当劳利用“跳一跳”游戏春节版，趣味性植入了品牌“金拱门”方块，使用户在游戏的过程中，除了拥有传统的加分之外，还能看到独特的产品动效。用户只要在游戏中跳过两次“金拱门”方块的彩蛋后，在微信上搜索麦当劳的小程序，然后输入在“跳一跳”游戏中看到的两个麦当劳产品的名字就能获得麦当劳的优惠券，这些优惠券能够在全部的线下餐厅使用。

麦当劳通过非常巧妙的植入方式洞察了用户在游戏中“刷分上榜”的需求，利用加分以及优惠券的双重惊喜，营造了一种用户以看到麦当劳广告为荣的游戏心理。并且，春节版的“跳一跳”中还增添了观战及多人对战功能，以此来带动更多用户的参与。麦当劳通过此次合作将社交、游戏以及O2联动连接起来，引发了消费者的广泛参与。

以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌策划相关资讯，请继续关注我们。