品牌策划：品牌信息如何让大脑无法过滤

传播学上有一个理论，就是受众在通过媒介接收信息的时候，会有很大的选择性。选择性表现为三个过程，分别是选择性注意、选择性理解和选择性传播。下面给大家主要介绍新零售品牌策划如何传播信息才能被受众选择。

在接收信息的过程中，人的感觉器官会收到各个来源的信息刺激，但是并不是任何信息都会被大脑接收，因为人脑具有自动地选择性过滤无用信息的功能，以保证人能够将注意力集中到他们需要注意的信息上去，并对这些没有被“过滤”的有效信息做出反应。因此在很多时候，新零售企业可能会发现自己投放的推广信息没有回应，这就是因为投放的信息不能引起受众的注意，被受众的大脑当成无用的信息自动过滤掉了。因此，如何向目标消费群体投放有效信息，使消费者大脑无法过滤这些信息，从而能使信息被消费者注意到，就是新零售企业在进行品牌推广传播时首先要注意到的事情。

如何让需要传达的信息具有竞争力，能够不被消费者的大脑过滤掉呢？利用以下几种方式提高信息质量与投放信息是较为有效的措施。

1.对比

新零售企业可以将内容差别很大的信息编在一起，形成强烈的对比效果，

给消费者带来感官上的刺激，从而在较大程度上引起消费者的注意

2.强度

在一定的环境下，信息之中强度比较大的刺激性强的信息更能引起受众

的注意。因此新零售企业在设计信息内容表现形式时可以适当采用刺激性强的

方式吸引消费者。

3.位置

新零售企业认真分析辨别在何时何地投放信息受到的干扰较小，能够避开其他信息的干扰和竞争，从而获得良好的传播效果，较成功地引起消费者的注意。

4.重复

不断地重复相同的内容能引起较大的注意新零售企业可以适当重复信息内容，从而引起消费者的关注。

5.变化

信息长时间不变，就会使受众对信息内容产生疲惫感，失去兴趣，从而不再注意相关信息。因此，为了保持新鲜感，新零售企业在向消费者传播信息时内容应该不断变化。除此之外，信息接收的选择性不只是对某些对象而言的，选择还受到接收者自身的信息接收目的、方向影响，人的大脑是会根据自身需求积极对某些信息主动接收的。这些影响信息接收者主动接收信息的因素:①接受定向是指接收者本身就对信息接收存在预定的方向，违背定向的信息都会被过滤或者抵制、歪曲。②接受期待是指信息接收者意识到他能接受到某种特定信息，就会在意识中期待即将注意到的这类信息。③接受需要是指拥有不同需要的接收者面对同一信息会产生不同的反应。④接受个性是指因接收者的个性不同而对不同信息的接收程度有差别。

因此，我们要灵活运用这几个方式，并理解消费者接收信息的特质，尽力做到防止信息被大脑过滤，使得新零售企业投放的宣传信息可以被消费者有效注意，从而达到良好的宣传目的，让品牌在消费者心中留下一定印象，进而展开下一步的工作。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌策划相关资讯，请继续关注我们。