品牌策划：如何让品牌脱颖而出？

品牌策划人都希望自己的品牌能够被消费者牢记熟知，新零售企业竞争激烈，更需要被消费者记住从而脱颖而出，那么具体应该怎么做呢？这里教大家从影响选择性记忆的3个因素入手。选择性记忆主要有三个影响因素，分别是主观因素、客体因素和载体因素。

1.主观因素

信息接收者在接收信息之后，会根据自己的主观原因对接收到的信息进行加工和改变，或者是对某些内容遗忘、只记忆一部分内容。除此之外，事实证明:经过信息接收者自身主观加工创造的内容，会比未经其加工的信息更容易让接受者记忆；让信息接收者更感兴趣的内容比接受者不感兴趣的内容更加容易记忆；能在感情上打动信息接收者的信息，比不能打动消费者的信息更容易记忆。

2.客体因素

在信息接收者接收抽象信息的前后，为他们提供有具体意义的背景资料能够使接收者更容易记忆。另外，由于人接收信息的方式是连贯的，储存信息的方式是将各种信息转化为有次序的组合，这就意味着，信息接收者接收到的信息越复杂，就需要花费约长的时间记忆，遗忘得越快，反之则记得快忘得慢。因此，品牌在传递信息时应当适量适度向消费者输送信息，才有利于消费者对品牌的熟知。

3.载体因素

多种传播媒介和形式的信息表达有利于信息接收人对信息的记忆。也就是说，图文并茂的形式比纯文字的形式更能让接收者印象深刻，电子媒介和纸质媒介结合又比单一的纸质媒介更能让接收者记忆更多的信息。因此，对我们品牌人来说，灵活利用多种媒介能够使各种媒介之间取长补短，从而使品牌信息向消费者传播更加有效。

传递品牌信息给消费者，并使他们熟知品牌，之后还需要和消费者形成沟通反馈的回路，不断进行互动交流，经常性地向消费者输送惊喜，从而使消费者对品牌保持新鲜感，提升消费者对品牌的忠诚度。我们品牌人可以在日常的经营中为消费者提供一点小小的惊喜，让他们对品牌的记忆更加深刻。比如说，制造一点特殊的仪式感、制造一些人性化设计、使用赠品抽奖之类的彩蛋、用新奇的产品让人眼前一亮等。

通过透视这3个环节，利用其中隐藏的传播学原理，不断变换品牌向消费者传递信息的方法和内容，就可以加强新零售品牌传播的生命力，扩大品牌影响力。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌策划相关资讯，请继续关注我们。