解密麦当劳趣味品牌营销有何价值

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。麦当劳的品牌营销一向受策划人员关注。

麦当劳向消费者展示的是年轻化的品牌形象，这种愉悦的品牌调性恰好契合了“跳一跳”小游戏中的用户属性。麦当劳的这一趣味性植入，在加深消费者对麦当劳品牌形象的同时，也提升了麦当劳小程序的知名度，使麦当劳成功有了亿量级的消费者人群。麦当劳在传统的品牌营销中注入新鲜感，为消费者打造一波又一波“惊，满足了消费者对于新颖营销方式需求。那么“惊喜”的营销方式能为品牌营销带来哪些价值呢？

首先，麦当劳创造的“惊喜”是为消费者提供了独一无二的品牌体验。一方面，在游戏中，通过额外加分来使用户获得奖赏，提高消费者的愉悦度；另一方面，“惊喜”的优惠券使消费者获得了非常丰富的情感体验，从而大大提升对品牌的好感度，使品牌更加深入消费者的心里。

其次，专门定制的彩蛋部分也加深了消费者对于品牌的印象。在“跳一跳”游戏春节版中，麦当劳制造的彩蛋能够成功吸引消费者的注意。这时，对于品牌的营销信息，不再是消费者被动接收而是主动选择，更加加深了对品牌的印象，深入感知了麦当劳年轻时尚的品牌形象。

最后，麦当劳制造的“惊喜”还降低了品牌的营销成本，并进一步提升转化。很多品牌在制造“趣味体验＋惊喜营销”的时候，主要采用的是线下活动的形式。这种形式不仅需要花费昂贵的场景搭建成本，人力、物力等成本，也会因为地域限制降低产品的受众范围，无法保证成本和效果转化。商家想要打造一场完美的“惊喜”营销活动也是很难实现的。

而麦当劳在“跳一跳”游戏中的趣味植入打破了地域的限制，扩大了产品的受众范围，消费者能够随时随地、多次参与到营销活动中来。用户在活动中还能额外得到产品的优惠券，并且在营销中增添了竞争和趣味性的因素，也大大提升了消费者到线下消费的可能性，保证了品牌营销的转化率。

消费者对于美好体验的需求越来越大，因此塑造良好的品牌体验是加深品牌与消费者之间联系的有效方式。麦当劳在游戏中打造“惊喜”品牌营销方式，更是将“惊喜体验”转化为产品的销量，在消费者对品牌和广告内容不敏感的时代，探索出了一条新路径。