品牌策划不一定非要无可比拟

市场上同质化的产品极多，消费者大部分情况是依靠直觉比较分析各种产品，最终做出选择的。消费者经常在市场上用直觉比较同类产品，迅速地对品牌和产品进行定位。因此，新零售企业在做品牌策划时，不妨为自己设置一个参照点，让消费者用来比较，从而对产品的抽象性能和定位变得更加具体可感。通过比较参照点，可以为我们带来的好处有以下两个。

1.引导消费者做出决定

新零售企业事先了解竞争对手的信息，将自己的产品和竞争对手的产品放在一起，为消费者在比较中提供一个参考点，并对消费者的倾向做一个正面的引导，使消费者做出选择我方产品的决定。

2.增加消费者对产品的熟悉度

有很多时候，消费者对新研发的产品并不熟悉，或者从未接触过此类产品。新零售企业作为一个新型的潮流，其中有很多方面消费者并不理解，比如生鲜配送类的新零售企业。但是，随着消费者对外卖配送有一定的了解之后，大家会将生鲜类配送和外卖配送进行类比，这样消费者对生鲜配送的新零售企业的熟悉度就会大大提高。

综上所述，要想消费者尽快对产品做出购买选择，可以从减少消费者的选择难度、带给消费者聪明幸运的感觉、通过比较让消费者做出决定这三个角度入手。其他的方法还有很多，品牌策划人们可以在新零售企业的探索实践中不断地进行归纳总结。