品牌营销：如何触动消费者情绪？

新零售企业在品牌营销投放广告时也要在广告中加入情感因素，用广告宣传激发消费者内心的情绪，满足消费者情绪层面的需求促使消费者在心理上拉近和企业之间的联系，引发消费者的共鸣。

在广告中，加入一些能够触动消费者情绪的要素，就一定可以激发他们的共享意识。例如，社群营销刚兴起时，很多人建立了各种交友群、读书群等某个消费者共加入了50多个群，在最初的一个星期，每个群都很活跃星期过后，能够保持活跃度的群只有10个左右；一个月之后，仍然保持活跃度的群只有2个、3个。这些持续具有活跃度的群都有一个特点，那就是有着共同的兴趣爱好。

触动消费者情绪的方式有很多，例如，生理触动、情绪触动都可以激发消费者的共享行为。在实际的宣传中，情绪触动是最好的方式。通过触动消费者的情绪来增加他们的共享行为。我们都知道，锤子科技拥有很多忠诚的支持者，他们以罗永浩以及锤子科技为中心，久而久之，媒体就把这些锤子科技的粉丝称为“锤粉”，但是，罗永浩更愿意称呼他们为“锤友”，因为这是一个有着共同价值观的社群。

罗永浩在品牌营销中有着强大的号召力，他运用整合营销在MOMO直播中做了四次热身，锤子科技在发布产品时，每天都有锤友评测视频，这使锤子科技的受众范围超过了数百万人次。罗永浩可以说是一个真正意义上的大V，他的影响力非常广，甚至有人将罗永浩说过的话作为名言放在QQ或微信签名中。

在锤子手机发布时，罗永浩就开始为自己的手机营销造势，利用微博做问卷调查，引来了媒体的不断报道，使锤子手机一直都有较高的关注度。

从营销角度来讲，罗永浩是成功的，他充分释放了自身的营销优势。他包装了一个社群概念来输出价值观，以手机作为载体来把自己的价值观传播给产生共鸣的人，因此，在锤子手机的用户中也是具有相同价值观的人。

在某种程度上，情绪价值是品牌的灵魂，因此，我们品牌人应该打开新思路，深层挖掘并灵活地运用消费者这一情绪特质，发挥情绪营销的力量，打造让消费者亲近且信赖的新零售品牌。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于企业品牌营销策划相关资讯，请继续关注我们。